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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양윤철 (제주대학교) 황용철 (제주대학교)
저널정보
제주대학교 관광과경영경제연구소 산경논집 산경논집 제38권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
11 - 21 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

소비자 지각된 위험 인식과 자기조절동기가 위험감소행동에 미치는 영향: 일반의약품 구매 중심으로
양윤철 ,  황용철 산경논집 2018.01 학술저널

2015

일반의약품 구매결정과정에서 지각된 위험인식이 위험감소행동에 미치는 영향 : 자기조절초점의 조절효과
양윤철 경영 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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Purpose - This study aimed to figure out consumer perceived risks related to the purchase of OTC drugs, we will study whether there is a motivation motive through self-regulation focus to suggest implications for consumer OTC drug purchasing behavior. We also want to verify the impact of risk reduction behavior. Research design, data, and methodology - The present study's research is performed on OTC drugs except ethical drug. Determinants for perceived risk, self-regulation focus and risk reduction behavior were selected from the determinants which were used in previous study; perceived risk is financial risk, time risk, psychological risk, and self-regulation focus is promotion focus, prevention focus, OTCs consumer' risk reduction behavior is information search, brand loyalty, store loyalty. To verify the present research problem, survey was performed to consumers who the purchased OTC drugs in Jeju, Seoul, Gyeonggi-do and data were collected from total 300 subjects. SPSS 18.0, AMOS 18.0 program was used for data analysis based on the collected. Results - Based on these results, following principal can be established. First, when OTC drug buyers felt perceived risks, performance and time risk perceptions had a significant impact on the promotion focus motivation. Second, buyers with prevention focus motivation were highly perceived when monetary, performance, and psychological risks were highlighted. Third, buyers with promotion focus motivations were acting to achieve their desired results through more active information exploration, brand loyalty, and store loyalty in order to avoid perceived risks, while buyers with preventive focus motivation had no significant impact. Conclusions – It is necessary to convey a message that matches the marketing motivation of the pharmacy or pharmaceutical company with the buyer's self-regulation focus motivation for the risk felt by consumers purchasing OTC drugs.

목차

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참고문헌 (51)

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Akaah, I. P. / 1988 / A Conjoint Investigation of the Relative Importance of Risk Relievers in Direct Marketing / Journal of Advertising Research 3:38~44 google schola Anna, S. / 2013 / Growth or Security? Regulatory Focus Determines Work Priorities / Management Research Review 36(2):173~182 google schola Assael, H. / 2004 / Consumer Behavior - A Strategic Approach / Houghton Mifflin Company google schola Baek, K. H. / 2011 / Pharmacist’s Duty of Care in Drug Classification System and Possibility of over the Counter Sales google schola Beneke, J. / 2012 / The Influence of Perceived Risk on Purchase Internet : The Case of Premium Grocery Private Label Brands in South Africa / Journal of Product & Brand Management 21(1):4~14 google schola

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