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자료유형
학술저널
저자정보
홍일유 (중앙대학교) 이현동 (인천국제고등학교) 강성민 (중앙대학교)
저널정보
(주)엘지씨엔에스(구LGCNS엔트루정보기술연구소) Entrue Journal of Information Technology Entrue Journal of Information Technology Vol.15 No.2
발행연도
2016.1
수록면
17 - 34 (18page)

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스마트폰이 출시된 이후 2010년 10월 기준으로 스마트폰 사용자가 500만 명을 돌파하였고 2016년도에는 전 세계적으로 20억 명이 넘을 것으로 예상되고 있다. 이처럼 스마트폰 사용자 수가 빠르게 증가하고 있으며 사용자들은 페이스북과 같은 SNS를 소통 및 정보 활용의 도구 목적으로 많이 사용하고 있다. 따라서 많은 기업들은 SNS 기반의 광고가 매출에 좋은 영향을 미칠 것이라고 생각하여 SNS를 통해 광고를 하고 있다. 본 연구의 목적은 기업들의 SNS 광고에 대한 실질적인 효과를 분석하는 것이다. 특히, 본 연구는 페이스북의 좋아요와 공유 의도가 제품의 구매 의도, 추천 의도 및 브랜드 이미지에 어떤 영향을 미치는지 알아보기 위한 모델을 선행 연구를 통하여 개발하고 이를 설문 기반으로 실증 분석하였다. 설문 내 광고 대상은 청소년들의 관심이 높은(고관여) 제품의 광고를 우선적으로 선정하여 연구를 진행하였다. 본 연구의 결과는 페이스북 마케팅을 염두에 두고 있는 기업들이 광고 제작시에 독창성, 공감 및 정보 유용성 요소에 중점을 둔 광고를 제작해야 마케팅 성과가 있을 것이라는 결론을 제시하였다.
#SNS Advertisement #Marketing Performance #Consumer's Psychological State of Purchasing #Purchas-ing Intention #Recommendation Intention

목차

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강미옥 / 1997 / 소비자 정보탐색 요소에 따른 소비자 만족 dbpia 손병모 / 2011 / 관광 스토리텔링 선택속성이 관광객 만족 및 충성도에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 11(2):432~445 dbpia 김성수 / 2013 / 외식기업 브랜드 커뮤니티 특성이 몰입과 추천의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 27(1):203~219 dbpia 김지섭 / 2014 / 페이스북 시총 2000억 달러 돌파... 코카콜라 추월 / 조선비즈 google schola 김태용 / 2014 / SNS 광고 이용동기가 구매의도에 미치는 영향 및 비이용자의 비이용동기에 관한 연구 google schola

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