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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김형중 (배재대학교)
저널정보
한국문화공간건축학회 한국문화공간건축학회논문집 한국문화공간건축학회논문집 제53호
발행연도
2016.1
수록면
87 - 94 (8page)

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Victor Gruen is known as a father of shopping mall in Northen America. Although he was an architect who designed 44 shopping malls and even did urban design, his careerer was started from design for small retail shop. Gruen as a refugee for Nazi settled in New York in 1939 and designed several retail shops in 1930-40'. He who was grown up in Austria made a different approaches in retail shop design unlike Art Deco that was popular style in Northen America at that time. It is worthy to take a look at Gruen's shops designed in 30' and 40' in architectural history. Analyzing elements of shop facade according to CIP(consumer information process) this study will draw his intentions and commercial strategies. In summery the character of Gruen's shop Facade is categorized into recess of entrance, extending of show window, open show window and simplicity of sign. As a result his shops lead pedestrians to inner space along CIP and the process is exposure-attention-interest-desire and memory. And the second is expanding of exposure time from products. Providing pocket space(arcade) in front of entrance it makes pedestrians enable to look around for a long time without bumping in a road. Also being able to make show window extend, it expands exposure time as well as exposure of products in quantity. Then it results in drawing pedestrians into a shop and impulse purchases.
#Victor Gruen #retail shop #facade #commercial strategy

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