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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
허경옥 (성신여자대학교)
저널정보
한국소비자정책교육학회 소비자정책교육연구 소비자정책교육연구 제12권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
249 - 263 (15page)

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본 연구에서는 소비자의 국산 및 수입유명 상표추구행동이 소비자의 사회․인구학적 특성에 따라 어떤 차이가 있는가를 조사하였다. 또한, 소비자의 구매행동유형이 국산 수입유명상표추구와 수입 유명상표추구에 미치는 영향에 대해 공변량구조 분석을 통해 검증하였다. 본 연구의 결과를 정리․종합하면 다음과 같다. 첫째, 10대, 의류구입액수가 많은 집단, 용돈이 150만원을 초과하는 경우, 가계소득이 200만원을 초과하는 경우 국산유명상표추구 성향이 높았다. 또한, 기혼, 10대, 의류구입액수가 100만원을 초과하는 경우, 용돈이 대체로 많은 경우, 가계소득이 500만원을 초과하는 경우 수입 유명상표추구 성향이 높았다. 둘째, 공변량구조분석 결과 소비자의 합리성추구성향이 과시추구성향에 부적영향을 국산유명상표추구에는 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 과시추구성향은 국산유명상표추구에 유의한 영향을 미치지 않으나 유행 추구성향은 국산유명상표추구에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 공변량구조분석을 실시한 결과 합리적 추구성향이 유행추구성향 및 과시성향에 유의하게 부적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 그러나 합리적 추구는 앞서의 국산유명상표추구 모델과는 달리 수입 유명상표추구에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한편, 유행추구성향이 높은 소비자일수록 수입 유명상표 추구성향이 높은 것으로 나타났다.
#rational behavior #trend-oriented behavior #showing off behavior #famous domestic brand-oriented behavior #imported brand-oriented behavior #covariance structure analysis

목차

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구도림 / 2004 / 외식산업 브랜드 인지도에 관한 연구 google schola 구자명 / 1997 / 여대생의 의복 충동구매 차원과충동구매에 영향을 미치는 변인 연구-유행몰입과유명상표 선호도와의 관련성을 중심으로 / 한국의류학회지 21(1):35~45 dbpia 김선화 / 2002 / 백화점 의류매장의 지각된 서비스 환경이 고객의 내적반응과 외적행동에 미치는 영향 / 소비자학연구 13(3):12~288 dbpia 김시월 / 2003 / 소비자의 구매행동유형과 상표충성도에 관한 연구 / Family and Environment Research 41(11):21~33 dbpia 김영신 / 2003 / 소비자의사결정 유형 및 관련변수에 관한 연구 -대학생 소비자를 중심으로 - / 소비문화연구 6(3):3~78 google schola

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