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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한용준 (경희대학교 경영학과) 오경석 (경희대학교 경영학과) 이훈영 (경희대학교)
저널정보
한국경영공학회 한국경영공학회지 한국경영공학회지 제22권 제4호
발행연도
2017.1
수록면
47 - 73 (27page)

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This study intended to verify the attraction effects of behavioral economics area which is consumers’ conflict in presentation of attraction effect, it was identified that the difference in preference proportion of non-choice option in presentation of attraction effect was statistically significant for both medical service product and general manufactured goods. The significance of this study is that it has expanded that range of products that applied attraction effect to medical service products and that it has diversified the range of consumer decision making by investigating its impact with non-choice option. receiving emphasis as a complementary concept of traditional purchasing behavior theory by applying on medical service products. It is possible to assume that attraction effect is enough to take place even if there are inherent distinct characteristics of service product if psychological·situational aspects of consumers are considered and duly weighed on purchase decision of service products as medical service product. According to the research result of identifying the occurrence of attraction effect based on 3 selection properties of medical service product(specialty of attending physician, appropriateness of medical bills, smoothness of process), there was difference according to the selection property but it was identified that attraction effect takes place in most properties. Secondly, according to the result of investigating the intensity difference of attraction effect between medical service products and general manufactured goods(notebook, automobile), the difference in occurrence intensity of attraction effect according to the type of product was not statistically significant. Thirdly, as a result of verifying the difference in proportions of non-choice option before and after the commitment of decoy alternatives to identify the degree of

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