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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정원식 (오산대학교) 윤성준 (경기대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제25권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
1 - 24 (24page)

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본 연구는 사회적 자본이 가치공동창출에 미치는 영향에 있어 사회적 정체성과 기업 진정성, 자기 감시성, 기업 신뢰 간에 미치는 영향력을 파악하는데 목적을 두고 실증조사 하였다. 전체적인 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 사회적 자본이 가치공동창출에 미치는 영향에 있어사회적 정체성은 미미한 매개효과를 갖고, 기업 진정성은 비교적 큰 매개효과를 갖는 것으로 나타났다. 둘째, 사회적 정체성과 기업 진정성이 가치공동창출에 미치는 영향에 있어 자기 감시성과 기업 신뢰의 조절효과를 검증하였는데, 그 결과 자기 감시성은 조절효과가 있으나 기업 신뢰는 조절효과를 갖지 못하는 것으로 나타났다. 결론적으로 사회적 정체성뿐 만 아니라 자기 감시성이 높을 때 공동이익창출을 기대 할 수있으며, 기업 진정성으로 인한 공동이익창출에 있어 기업 신뢰는 유의한 영향을 주지 못한다는 점을 시사해주었다.
#Social Capital #Social Identity #Corporate Authenticity #Self-monitoring #Corporate Trust #Co-creation of Value

목차

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참고문헌 (74)

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강소영 / 2015 / 기업의 공공 정체성이 기업의사회적 책임과 브랜드 신뢰에 미치는 영향 google schola 구혜정 / 2002 / 전환기의 평생교육：인적 자본과 사회적 자본의 만남 / 한국교육학연구 8(2):275~296 dbpia 구혜경 / 2012 / 소비자- 기업 가치공동창출활동의 개념화 및 척도개발에 관한 연구 / 소비자학연구 23(1):193~227 google schola 김정현 / 2008 / 소비자－브랜드 관계의 선행 후행 변인들의 관계에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 10(1):33~57 dbpia 김계수 / 2007 / 구조방정식모형분석 / 한나래 출판사 google schola

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