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이 논문의 연구 히스토리 (10)
2016
브랜드에 대한 소비자의 경험 기억 및 정체성 관련성의 충성도 및 옹호도 효과와 소비자-브랜드 동일시의 매개 역할
최낙환
,
등탁기
,
김민지
대한경영학회 학술발표대회 발표논문집
2016.05
학술대회자료
중국 소비자의 외국 브랜드에 대한 아이덴티티 관련성이 유도하는 소비자 - 브랜드 동일시와 충성도 및 옹호도 효과
최낙환
,
등탁기
,
김민지
국제경영리뷰
2016.01
학술저널
드라마의 주인공 배우, 브랜드, 소비자의 이상자아가 브랜드 구매의도에 미치는 영향: 한류 드라마를 시청하는 중국 소비자를 중심으로
최낙환
,
임아영
,
모천
국제경영리뷰
2016.01
학술저널
2014
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본 연구는 중국 소비자-브랜드 동일시의 원인 요인을 소비자의 아이덴티티 관련성의 관점에서 객체 관련성, 목적 관련성, 행동 관련성으로 접근하고, 중국 소비자-브랜드 동일시의 브랜드 충성도와 옹호도 효과를 탐색하였다. 실증연구에서 중국 소비자 511명을 설문조사하여 실증분석 한 결과, 첫째, 소비자-브랜드 동일시는 브랜드 충성도와 옹호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 외생변수로써 객체 관련성, 목적 관련성, 행동 관련성 모두 중국 소비자-브랜드 동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자-브랜드 동일시의 원인 요인으로 객체 관련성, 목적 관련성, 행동 관련성을 식별하였다는 점에서 이론의 발전에 기여하고 있다. 마케팅 관리자는 브랜드가 소비자와 객체 관련성을 갖고, 소비 목적 및 행동 관련성을 갖도록 다양한 체험 마케팅을 통해 브랜드 경험을 유도할 필요가 있다.
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참고문헌 (45)
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김효정 / 2012 / 패션의류기업의 국제화에 관한 탐색적 연구 / 국제경영리뷰 16(4):279~304
최낙환 / 2015 / 한국 의류브랜드에 대한 중국소비자의 구매의도 요인에 관한 연구 / 국제경영리뷰 19(3):145~169
최낙환 / 2014 / A Study of Luxury Brand Consumption in Mongolia / 국제경영리뷰 18(3):23~44
Aaker, J. L. / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34(3):347~357
Ashmore, R. D. / 2004 / An Organizing Framework for Collective Identity : Articulation and Significance of Multidimensionality / Psychological Bulletin 130(1):80~114
최낙환 / 2015 / 한국 의류브랜드에 대한 중국소비자의 구매의도 요인에 관한 연구 / 국제경영리뷰 19(3):145~169
최낙환 / 2014 / A Study of Luxury Brand Consumption in Mongolia / 국제경영리뷰 18(3):23~44
Aaker, J. L. / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34(3):347~357
Ashmore, R. D. / 2004 / An Organizing Framework for Collective Identity : Articulation and Significance of Multidimensionality / Psychological Bulletin 130(1):80~114
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