개인적 노스탤지어 광고에 대한 소비자의 반응과 브랜드평가

최낙환

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최낙환

저널정보: 한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제43권 제4호

발행연도: 2014.8

수록면: 1,221 - 1,256 (36page)

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이 논문의 연구 히스토리 (10)

2017

메시지 유형의 브랜드태도효과에서 자긍심을 느낀 소비자의 객체관련성의 역할

최낙환 유통과학연구 2017.01 학술저널

2016

브랜드에 대한 소비자의 경험 기억 및 정체성 관련성의 충성도 및 옹호도 효과와 소비자-브랜드 동일시의 매개 역할

최낙환 , 등탁기 , 김민지 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2016.05 학술대회자료

중국 소비자의 외국 브랜드에 대한 아이덴티티 관련성이 유도하는 소비자 - 브랜드 동일시와 충성도 및 옹호도 효과

최낙환 , 등탁기 , 김민지 국제경영리뷰 2016.01 학술저널

드라마의 주인공 배우, 브랜드, 소비자의 이상자아가 브랜드 구매의도에 미치는 영향: 한류 드라마를 시청하는 중국 소비자를 중심으로

최낙환 , 임아영 , 모천 국제경영리뷰 2016.01 학술저널

2015

한국 의류브랜드에 대한 중국소비자의 구매의도 요인에 관한 연구

최낙환 , 변재성 국제경영리뷰 2015.01 학술저널

2014

개인적 노스탤지어 광고에 대한 소비자의 반응과 브랜드평가

최낙환 경영학연구 2014.08 학술저널

역사적 노스탤지어 광고에 대한 소비자의 반응과 브랜드평가

최낙환 산업경제연구 2014.06 학술저널

2012

소비자의 습관적 점포충성도의 개념과 영향요인에 관한 연구

최낙환 , 김민지 경영학연구 2012.08 학술저널

2011

소비자의 기업동일시 및 CEO동일시와 긍정행동

최낙환 , 변철섭 , 이정희 경영교육연구 2011.10 학술저널

2005

점포 충성도에 대한 취급 브랜드 동일시와인적 동일시의 효과에 관한 연구

최낙환 소비문화연구 2005.01 학술저널

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본 연구에서 개인적 노스탤지어의 광고를 자기주도적 노스탤지어 광고와 타인 친화적 노스탤지어 광고로 구분하고, 광고의 유형별로 소비자의 인지반응 및 감정반응과 부정감정의 흡인회복이 브랜드 평가에 미치는 영향을 연구하였다. 자기주도적 노스탤지어 광고에서 자기주도성의 지각은 자기긍정성과 동감에 긍정적 영향을 미치는 것으로 탐색되었고, 자기긍정성과 동감이 촉진감정을 긍정적으로 느끼게 하고 촉진감정이 브랜드 평가에 긍정적 영향을 미쳤다. 또한 자기주도성 지각이 브랜드 평가에 직접적으로 영향을 미치는 효과도 탐색되었다. 즉 본 연구는 자기주도적 노스탤지어 광고에서자기주도성 지각이 브랜드 평가에 미치는 직접효과와 소비자반응을 통한 간접효과를 식별하였다. 그리고 친화적 노스탤지어 광고에서 느끼는 타인의 친화성지각이 사회적 연결성과 감정이입에 긍정적 영향을 미치는 것으로 분석되었고, 사회적연결성과 감정이입이 예방감정을 긍정적으로 느끼게 하여 브랜드 평가에 긍정적 영향을 미쳤다. 또한 타인 친화성지각이브랜드 평가에 직접적으로 영향을 미치는 효과도 탐색되었다. 즉 본 연구는 타인 친화적 노스탤지어 광고에서도 친화성지각이 브랜드 평가에 미치는 직접효과와 소비자반응을 통한 간접효과를 식별하였다.

The hitherto studies on nostalgic advertisements have not agreed on classification of the advertisements by type and have not yet made full-fledged investigation about the cognitive and affective responses to and brand evaluation effects of such advertisements. Nostalgia may be construed as positive feeling, affection and emotion associated with the ideas, events or persons that consumers either have experienced in the past or not, and nostalgic advertisements are therefore thought to help consumers define their own identity byconnecting their past with their own self and form an affective and mental memory network among themselves, advertised goods and brand names. Moreover, consumers`` emotional redemption from negative feeling to positive one is deemed to exert positive impact on evaluation of theadvertised brand as well. A particular focus is laid in this study on self-agency and communion nostalgic ads in an attempt to find out cognitive and affective response differences of consumers between the ads and to search for redeemed emotion and evaluation effects of the advertised brand. For these purposes, self-agency and communion ads and copies instilling nostalgia were developed. The results of empirical analyses are as follows: First, awareness of self-agency in the self-agency nostalgic ads was found to have positive influence upon self-positivity and sympathy. Second, the self-positivity and sympathy turned out to make consumers feel promotion emotion positively. Third, the promotion emotion induced by the advertisements exerted positive effectupon brand evaluation. Fourth, it was also found that self-agency awareness exercised directimpact upon brand evaluation. Fifth, the perception of communion induced from the communion nostalgic advertisement turned out to have positive influence upon social connectedness and empathy. Sixth, the social connectedness and empathy prompted prevention emotion positively. Seventh, the prevention emotion caused by the advertisement affected brand evaluation in apositive way. Eighth, it also became clear that the perception of communion exercised immediate impact upon brand evaluation.

#brand evaluation #personal nostalgic advertisement #prevention emotion #promotion emotion #개인적 노스탤지어 광고 #브랜드 평가 #예방감정 #촉진감정

참고문헌 (71)

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곽예경 / 2012 / 노스탤지어가 구매의도에 미치는 영향 : 자기긍정감과 사회유대감의 매개효과를 중심으로 / 마케팅연구 27(3):1~33

Bakan, David / 1966 / The duality of human existence / RandMcNally

Baker, Stacey Menzel / 1994 / Advances in Consumer Research, Vol. 21 / Association for Consumer Research :169~174

Bartz, Jennifer A. / 2004 / Close Relationships and the Working-Self Concept : Implicit and Explicit Effects of Priming Attachment on Agency and Communion / Personality and Social Psychology Bulletin 30(11):1389~1401

Baumeister, Roy F. / 1982 / A Self-Presentational View of Social Phenomena / Psychological Bulletin 91:3~26

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최낙환

소속기관 전북대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 TOP 10% 사회과학 > 경제학

논문수 63 이용수 11,143

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노스탤지어 큐와 소비자의 자아 개념 유형이 광고 태도에 미치는 영향 연구 : 자존감의 조절 효과를 중심으로

김연주 , 전종우 한국광고홍보학보 2017 .01

역사적 노스탤지어 광고에 대한 소비자의 반응과 브랜드평가

최낙환 산업경제연구 2014 .06

노스탤지어가 제품 평가에 미치는 영향 : 인지욕구의 조절효과

황용철 , 박성용 문화산업연구 2016 .12

노스탤지어의 유형이 기부의도에 미치는 영향 : 자기향상감과 사회적 책임감을 통한 조절초점의 매개된 조절효과를 중심으로

차문경 , 이유재 마케팅연구 2014 .10

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