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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한호 (경동대학교) 목진요 (연세대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제64권
발행연도
2018.1
수록면
49 - 62 (14page)

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본 연구는 목적지향적인 광고디자인에서 표현 되고 있는 표현체가 어떠한 방식으로 표출되고 있는지 파악하여 현대인들에게 어떤 커뮤니케이 션으로 작용하고 있는지 알아보고자 문헌과 사례 를 분석 조사하였다. 분석은 2000년 이후에 제작된 광고디자인 794 편의 광고를 대상으로 하였다. 분석결과, 첫째, Janis와 King(1954)이 주장한 역할수행(Role-playing)이론에 의하면 역할 상황 정도 중에서 태도변화에 가장 큰 영향을 미치는 유형은 ‘의도적 상황→즉흥적 상황→만족적 상황’의 순으로 영향을 미치는 것으로 정의되고 있으나, 2000년 이후의 광고디자인에서는 ‘만족 적 상황→즉흥적 상황→의도적 상황’으로 다르 게 나타나고 있다. 둘째, 2000년 이후의 광고디자인에서 사용 된 헤드라인은 말하는 이가 자기 생각을 평범하 게 말하는 일반적인 설명 형식인 평서문의 쓰임 이 두드러져, 커뮤니케이션 형식이 의미전달의 간 접적 표현을 주된 표현으로 사용하는 것으로 나 타났다. 셋째, 광고디자인에 사용된 표현체의 표현 종류가 주로 유명인과 상품으로 표현되는 것으로 나타나 특정 표현체에 대하여 몰입을 강조한 방 식을 사용하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 기존 이론과 1900년대의 광 고디자인과는 다른 양상으로 표현체를 통한 몰입 을 강조한 디자인이 주를 이루고 있음을 알 수 있었으며, 발신자와 수신자의 차이에 대한 세밀한 분석 연구가 필요함을 시사하고 있다.
#advertising design #representation #role-playing

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