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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최수아 (단국대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제66권
발행연도
2019.1
수록면
131 - 144 (14page)

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세계 캠핑시장 규모는 유럽과 미국을 중심으로 크게 성장하고 국내 캠핑 시장도 2000년 이후 급성장하였지만, 세계 시장에서 국내산 캠핑 브랜드의 인지도는 현저히 낮고 국내 시장에서조차 해외 수입 브랜드 의존도는 높다. 이에 선행 연구 고찰과 전문가 심층 면접을 통해 국내산 캠핑 브랜드의 현황과 발전 방향을 제안한다. 독자적인 브랜드 아이덴티티(BI) 확립, 적합한 브랜드 포지셔닝, BI의 실행, 관리 및 유지가 필수적이다. 또한 일관적인 BI를 유지하면서 시대 흐름에 맞는 트렌드와 소비자 추이를 반영하는 등 장기적인 비전을 갖고 투자하고 노력해야 한다. 브랜드 가치 창출의 성공 사례를 살펴보기 위해 총 6개의 해외 캠핑 브랜드 콜맨, 스노우피크, MSR, 바우데, 힐레베르그, 피엘 라벤과 전통을 활용한 타 분야의 경우를 사적 고찰하였다. 이어 국내산 캠핑 브랜드 노스피크의 BI 리뉴얼을 통한 가치 창출과 신규 브랜드 개발을 통한 가치 창출을 도모할 수 있었던 사례를 소개했다.
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