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본 연구는 마케팅전략으로 활용하기 위하여 탄생석을 소지하기 전과 소지한 후 오링테스트에 의한 악력 변화 여부와 남녀 성별에 따른 악력 차이 여부에 대하여 실증분석 하였다. 실증분석 결과 탄생석을 소지하기 전 보다 탄생석을 소지한 후 악력이 유의하게 증가한 것으로 나타났다. 그리고 남성보다는 여성의 변화가 유의하게 더 큰 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 탄생석을 소지하면 소지하기 전보다 악력이 증가하고, 특히 남성보다 여성이 더 증가할 것이라는 기존의 막연한 믿음을 실험을 통해 실증분석 하였다는 데에 매우 의의가 있다. 또한 본 연구 결과는 간단한 오링테스트를 통하여 주얼리 소비자들로 하여금 본인의 탄생석을 체험한 후 구입할 수 있는 실증적 근거를 제공함으로써 주얼리 마케팅전략의 실무적 활용에 기여할 것으로 기대한다.
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