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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김정애 (중앙대학교) 김재휘 (중앙대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제28권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
27 - 48 (22page)

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본 연구는 자원봉사활동의 참여의도를 높이기 위해서 자원봉사활동을 자신의 시간을 소비하는 맥락으로 간주하고 이 때 시간의 표상방식과 혜택의 소구 유형에 따른 효과를 검증하였다. 2(시간의 표상방식: 추상적 표상 vs. 구체적 표상) x2(혜택 소구 유형: 사회적 혜택 vs. 개인적 혜택)의 요인설계로 진행되었다. 본 연구의 가설 1은 구체적으로 시간을 표상하는 것보다는추상적으로 시간을 표상했을 때 자원봉사참여의도가 높을 것으로 가정하였다. 가설 2-1은 시간을 추상적으로 표상했을 때에는 개인적 혜택보다는 사회적 혜택을 강조하는 것이 자원봉사활동의 참여의도가 높을 것이다. 반면에 가설 2-2는 시간을 구체적으로 표상했을 때에는 사회적 혜택보다는 개인적 혜택을 강조하는 것이 자원봉사활동의 참여의도가 높을 것으로 설정하였다. 128명의 피험자를 대상으로 이원요인분석을 한 결과 시간의 표상방식에 따른 주효과는 통계적으로 유의하였다. 즉, 시간을 구체적으로 표상했을 때보다 추상적으로 표상했을 때 자원봉사활동의 참여의도가 더 높았다. 따라서 가설 1은 지지되었다. 시간의 표상방식과 혜택 소구의 유형이자원봉사활동 참여의도에 미치는 상호작용 효과 역시 통계적으로 유의하였다. 단순 주효과 분석을 통해 분석한 결과 시간을 추상적으로 표상하였을 때에는 혜택의 소구 유형에 따른 차이는 통계적으로 유의하지 않았다. 따라서 가설 2-1은 기각되었다. 하지만 시간을 구체적으로 표상했을때 사회적 혜택을 소구하는 것보다 사회적 혜택을 소구하는 것이 자원봉사활동 참여의도에 더효과적이었다. 따라서 가설 2-2는 지지되었다.
#Volunteering #Volunteering intention #Time representation #Abstract representation #Concrete representation #Benefit appeal #Other-benefit #Self-benefit

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강철희 / 2009 / 기부노력에 대한 기부동기와 기부대상 인지매체의 상호작용 효과에 관한 연구 / 한국사회복지행정학 11(2):215~254 dbpia 강철희 / 2012 / 기부와 자원봉사에의 참여 행동에 관한 연구-누가 선택적으로 참여하고 누가 결합적으로 참여하는가?- / 한국사회복지학 64(2):273~298 dbpia 권영숙 / 2011 / 지역사회 자원봉사활동 특성 유형과 사회적 자본 형성의 관계 분석 / 지방행정연구 25(1):137~156 dbpia 김용준 / 2005 / 대학기부자의 기부의도, 기부만족, 기부정기성의 결정요인에 관한 실증연구 / 마케팅연구 20(4):57~89 dbpia 김재휘 / 2004 / 공익광고 메시지의 프레이밍과 결과 지각이 환경 행동에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 5(2):4~4 dbpia

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