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저자정보
김소영 (연세대학교 커뮤니케이션 대학원) 허서정 (연세대학교 커뮤니케이션대학원 석사) 조창환 (연세대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제27권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
7 - 42 (36page)

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현재 광고마케팅 업계에서는 간접광고가 유망한 전략으로 주목받고 있다. 이에 따라 본 연구의 첫 번째 부분에서는 지금까지의 국내/외 간접광고 관련 연구 총 260개를 대상으로종합적인 내용분석을 진행하여 연구 동향을 파악하였다. 또 간접광고 효과 연구에서 주요하게 다루어지는 변인인 ‘현저성’과 ‘줄거리통합성’, 장면이 유발하는 ‘감정’에 대해 자세하게 논의하고미래 연구를 제시하였다. 본 연구의 두 번째 부분에서는 국내에서 진행된 간접광고에 대한 소비자 인식 조사의 부족한 점을 보완하고자 국내 소비자를 대상으로 인식 조사를 실시하였다. 그 결과, 간접광고 소비자 인식은 크게 현실감, 마케팅 효과, 일반광고 태도, 비윤리성, 내용침해, 소비조장의 6가지 요인으로 구분되었다. 이러한 각 요인들이 소비자의 간접광고에 대한 태도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 간접광고의 긍정적 요인에 속하는 현실감 요인과 마케팅 효과 요인, 그리고 일반광고 태도가 간접광고에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 반면 간접광고의 부정적 인식에 속하는 비윤리성 요인과 내용침해 요인, 소비조장 요인의 경우에는 간접광고에 대한 태도에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 본 연구는 이러한 연구결과를 바탕으로 간접광고에 대한 실무적, 이론적 함의를 제공하고자 하였다. 본 연구가 학문에 기여한 바는 국내/외 최초로 간접광고 논문에 대한 내용분석을 실시하였다는 점과 국내 최초로 간접광고에 대한 소비자 인식 요인이 간접광고에 대한 태도에 미치는 영향을 확인하였다는 점이다. 또한 지금까지 간접광고 관련 인식 조사가 주로 대학생을 대상으로 편의 표집을 통해 시행되었던 것과 달리, 본 연구는 할당 표집을 통해 다양한 연령층으로 표본을구성하여 결과의 일반화 가능성을 높였다.
#product placement(PPL) #content analysis #consumers' perception of PPL the attitude of toward PPL

목차

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참고문헌 (67)

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김봉현 / 2005 / TV프로그램 내 간접광고로서의 PPL 운용 및 규제에 관한 소비자 인식조사연구 / 광고학연구 16(2):233~261 dbpia 김상훈 / 2001 / TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에관한 연구 / 광고학연구 12(3):7~29 google schola 김수진 / 2005 / 영화에 의해서 유발된 감정과 PPL 배치의돌출성 (Prominence) 이 PPL 브랜드 기억과 태도에 미치는 영향 / 커뮤니케이션과학 24(단일):55~78 google schola 김재휘 / 2003 / TV드라마에 의해서 유발된 정서가 PPL효과에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 4(2):23~40 dbpia 남경태 / 2008 / BPL에 대한 대학생들의 경험과 이해 : 근거이론 접근법을 이용하여 / 한국언론학보 52(5):367~398 dbpia

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