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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김구현 (경희대학교) 윤지환 (경희대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제41권 제4호
발행연도
2017.1
수록면
63 - 77 (15page)

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이 연구는 SNS 광고를 통해 호텔 상품정보를 획득하거나 구매한 경험이 있는 대학생들을 연구대상으로 온라인 미디어 및 솔루션 이용에 중요한 변인으로 작용하고 있는 자기결정성 요인에 따른 호텔 상품의 SNS 광고에 대한 수용태도의 차이를 실증적으로 분석하였다. 자기결정성 요인으로는 자율성, 유능성, 관계성의 3가지 요인으로 구성하고, SNS 이용관점에서 이들 요인에 대한 개념을 설정하였다. 주요 연구결과로는 자율성, 유능성, 관계성이 각각 낮은 집단보다 높은 집단에서 광고의 수용태도가 더 긍정적인 것으로 나타났다. 또한 SNS 광고의 수용태도에 대한 자기결정성의 요인들 간 상호작용효과로서 자율성과 유능성 간의 상호 작용 효과와 유능성과 관계성 간의 상호 작용 효과가 존재하는 것으로 나타나, 이 경우에서는 상호작용효과에 의해 SNS 광고의 신뢰도와 구매의도에 대한 영향이 배가되어 나타나는 것을 보여주고 있다. 이러한 연구결과들을 바탕으로 다양한 SNS 커뮤니티 형태에 따른 호텔상품의 광고 전략을 제시하였다.
#SNS advertising #Hotel product #Self-determination(Autonomy #Competence #Relatedness) #Acceptance attitude of advertising

목차

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참고문헌 (59)

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강지원 / 2014 / SNS를 통한 외식정보탐색활동에 대한 고객의 추구 가치 분석-Laddering 기법의 적용- / 관광학연구 38(3):81~102 dbpia 고준 / 2008 / 온라인 커뮤니티에서 자기표현 욕구의 영향요인과 디지털 아이템 구매의도에 미치는 효과 / Asia Pacific Journal of Information Systems 18(1):117~144 dbpia 곽소영 / 2008 / 이성 관계에서 심리적 욕구충족이 관계만족에 미치는 영향: 내재적 동기와 갈등해결전략의 매개역할 / 한국심리학회지:여성 13(2):177~195 dbpia 권두순 / 2011 / 자기결정성 요인이 스마트폰 몰입과 만족에 미치는 영향 / 한국전자거래학회지 16(4):197~220 dbpia 김동준 / 2012 / 호텔기업의 SNS(Social Networking Service)품질이 만족과 재구매의도에 미치는 영향 / 관광연구 27(3):59~76 dbpia

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