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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장웅 (조선대학교) 김남훈 (조선대학교)
저널정보
한국일러스트레이션학회 일러스트레이션 포럼 일러스트레이션 포럼 제18권 제51호
발행연도
2017.1
수록면
49 - 58 (10page)

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최근 소비자들의 다양한 라이프스타일은 제품판매를 위한 홍보 방법에도 변화가 요구되고 있다. 이에 제품과 소비자의 접점에서 이루어지는 수기 POP는 컴퓨터로 편집되고 인쇄된 것 보다는 사람의 손으로 작성되어서 소비자의 감성을 자극하고 제품 구매율을 높이는 수단으로 활용되고 있다. 본 연구는 수기 POP로 제작된 포스터의 헤드라인 표현기법(서체, 색채, 자간과 행간, 강조)을 파악하고 효과적인 표현전략을 제시하기 위하여 국내 POP 전문가 20인의 100작품을 본 연구자와 수기 POP전문가 2인이 분석하였다. 연구 결과, 수기로 작성된 헤드라인의 표현기법은 제품의 이미지를 고려하지 않고 획일화 된 표현이 이루어졌다. 수기 POP 전문가가 자신만의 익숙한 표현방법으로 제작하면 효율성은 높일 수 있지만 광고의 효과와 독창성을 떨어뜨릴 수 있다는 문제점을 발견할 수 있었다. 이에 역량강화를 위한 자구노력과 효율적인 수기 POP물 표현방법에 대한 연구가 필요하다고 본다.
#POP Advertising #Handwriting POP Advertising #Headline

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참고문헌 (14)

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권은숙 / 1995 / 색으로 승부하는 21C / 웅진출판사 google schola 김문화 / 2003 / 소비자 특성별 POP광고 반응에 대한 연구 : 현수막의 사례를 중심으로 google schola 김영석 / 2012 / 라면류 제품에서 패키지디자인 요소가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 / 디자인지식저널 (23):118~130 google schola 김희진 / 2004 / 세일즈프로모션 / 커뮤니케이션북스 google schola 마의섭 / 2005 / 시각정보전달로서의 다이어그램 이해 / 나남출판 google schola

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