중국 소비자의 K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기가 관계의 질 및 장기적 관계지향성에 미치는 영향

이화영; 이화형; 이현석

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 이화영 (경희대학교 테크노경영대학원 글로벌경영학과 강사) 이화형 (경희대학교 테크노경영대학원 글로벌경영학과 강사) 이현석 (중앙대학교 문화예술경영학과 박사과정)

저널정보: 커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제83권

발행연도: 2023.4

수록면: 47 - 63 (17page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 중국 소비자의 K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기가 관계의 질 및 장기적 관계지향성에 미치는 영향 관계를 규명하는 데 연구의 목적이 있다. 이를 위해 2023년 1월 3일부터 10일까지 K-POP 미디어 콘텐츠 이용 경험이 있는 중국 소비자를 대상으로 설문을 실시하였다. 수집된 608개의 자료 중 불성실한 응답을 제외하고 582부를 최종 분석에 활용하였으며, SPSS 28.0으로 다중회귀분석을 실시하여 본 연구의 목적 달성을 위해 설정한 가설검증을 하였다. 분석 결과 첫째, K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기(즐거움추구, 접근성, 영상선호, 스타선호)는 관계의 질(만족)에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤고, 이용동기(즐거움추구, 단시성, 접근성, 영상선호, 스타선호)는 관계의 질(신뢰, 몰입)에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 단시성은 만족에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았고, 시간보내기는 만족, 신뢰, 몰입에 모두 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 관계의 질(만족, 신뢰, 몰입)은 장기적 관계지향성(구전의도, 재이용의도)에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기(즐거움 추구, 접근성, 영상선호, 스타선호)는 장기적 관계지향성(구전의도, 재이용의도)에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 단시성은 구전의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았고, 시간보내기는 재이용의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이에 본 연구는 중국 소비자의 K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기가 관계의 질 및 장기적 관계지향성에 미치는 영향 관계를 규명하여 K-POP의 지속적인 확산을 위한 기초자료를 제공하였다는데 연구의 시사점을 가진다.

The purpose of this study is to investigate the relationship between Chinese consumers' motivation to use K-POP media contents on relationship quality and long-term relationship orientation. For this purpose, from January 3 to 10, 2023, a survey was conducted targeting Chinese consumers with experience in using K-POP media contents. Of the 608 collected data, 582 copies were used for the final analysis, excluding insincere responses, and multiple regression analysis was conducted using SPSS 28.0 to verify the hypothesis set to achieve the purpose of this study. As a result of the analysis, first, the motivation for using K-POP media contents (pursuit of pleasure, accessibility, preference for images, preference for stars) had a positive (+) significant effect on the quality of relationships (satisfaction), and the motivation for using K-POP media contents (pursuit of pleasure, short-sightedness) , accessibility, video preference, star preference) were found to have a positive (+) significant effect on the quality of relationships (trust, immersion). On the other hand, monotony did not have a statistically significant effect on satisfaction, and spending time did not have a statistically significant effect on satisfaction, trust, and commitment. Second, quality of relationship (satisfaction, trust, commitment) was found to have a positive (+) significant effect on long-term relationship orientation (intention to word of mouth, intention to reuse). Third, it was found that motivation for using K-POP media contents (pursuit of pleasure, accessibility, preference for images, preference for stars) had a positive (+) significant effect on long-term relationship orientation (intention to word of mouth, intention to reuse). On the other hand, short-livedness did not have a statistically significant effect on word-of-mouth intention, and time spent did not have a statistically significant effect on reuse intention. Accordingly, this study has implications for the study that it provided basic data for the continuous spread of K-POP by identifying the relationship in which Chinese consumers' motivation to use K-POP media contents affects the quality of relationships and long-term relationship orientation.

#K-POP #미디어 콘텐츠 #이용동기 #관계의 질 #장기적 관계지향성 #K-POP #Media Contents #Use Motivation #Relationship Quality #Long-Term Relationship Orientation

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이화형

소속기관 경희대학교 테크노경영대학원 강사

주요연구분야 복합학 > 학제간연구 예술체육학 > 디자인

논문수 5 이용수 135

이화형

소속기관 경희대학교 테크노경영대학원 강사

주요연구분야 복합학 > 학제간연구 예술체육학 > 디자인

논문수 5 이용수 135

이현석

소속기관 중앙대학교 문화예술경영학과 박사과정

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 2 이용수 27

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)