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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김경수 (전남대학교) 김기범 (전남대학교)
저널정보
차세대컨버전스정보서비스학회 디지털예술공학멀티미디어논문지 디지털예술공학멀티미디어논문지 제7권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
315 - 326 (12page)

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본 연구는 국내 영상광고 중 쇼핑몰 매출 1위에 결정적 기여를 하고 각종 광고 대상을 석권한 SSG.COM의 ‘쓱’ 광고 중 언어유희 파생 편수가 많은 2016년과 2018년 영상광고들을 대상으로 언어 콘셉트와 이미지 콘셉트 영역으로 나누어 콘셉트 전략에 대해 분석하였다. 분석 결과, 언어 콘셉트 영역에서는 SSG 닷컴에서 ‘SSG = ㅅㅅㄱ = 쓱’이라는 메인 콘셉트를 개발한 후, 이를 지속적으로 반복하고 새로운 언어유희를 발굴 및 확장하였다. 이미지 콘셉트 영역에서는 메인 콘셉트 이미지의 강조와 단순화, 남녀 주인공 이미지의 일치 및 차별화, 배경 및 장소 이미지의 변화 및 고급화 전략으로 요약된다. 결국 이 영상광고의 콘셉트는 ‘쓱’의 독창성과 중의성을 중심으로 새로운 언어유희를 지속적으로 발굴하는 한편, 이미지의 단순화, 차별화, 고급화를 통해 시청자들에게 친근함과 흥미를 유발하고, 저렴하면서도 고급스러운 브랜드 이미지를 메이킹한 전략으로 함의된다.
#언어유희 #언어 콘셉트 #이미지 콘셉트 #쓱어 #영상광고 #이미지 메이킹

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G. J. Lee / Use homophones and list similar pronunciations… Language Play Marketing Video Popularity / cctvnews.co.kr google schola E. S. Kim / SSG.COM ad campaign, Effie Award Korea Grand Effie Awards / yna.co.kr google schola W. J. Choe / SSG.com won ‘2017 Effie Awards Korea’ 7 crowns / company.ssg.com google schola H. H. Yun / HS Ad, ad parody craze followed by awards / chosun.com google schola H. Y. Oh / Language play / terms.naver.com google schola

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