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자료유형
학술저널
저자정보
무하마드아야즈 (경상대학교) 장형유 (경상대학교)
저널정보
한국유통물류정책학회 유통물류연구 유통물류연구 제6권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
67 - 82 (16page)

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Globalization and technological advancement have increased the opportunities and threats for marketers in Korean cosmetic industry. Cosmetic brands in Korea are booming and significance of brand authenticity, co-creation, and customization lead to the understanding of success factors in this industry. Therefore, this study has adopted mixed methodology design. Qualitative interviews were conducted from managers and employees, while quantitative surveys were carried out from 50 customers of famous Korean cosmetics brands. The analyses confirmed that cosmetic brands were genuine, credible, unique and reliable. They deliver what they promise. Customization and co-creation concepts are well established in Korean cosmetic industry. Costumers trust these brands because they value their customer’s desires, engage them in co-creation and provide them customized products. Finally, we recommend that brand authenticity, customization and co-creation strategies can assist the brand developers to gain higher revenues and profits.
#Korean Cosmetics #Cosmetic Industry #Brand Authenticity #Brand Co-Creation #Customization

목차

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Chung, S. / 2017 / Fostering Parasocial Relationships with Celebrities on Social Media : Implications for Celebrity Endorsement / Psychology and Marketing 34(4):481~495 google schola Frow, P. / 2015 / Managing Co Creation Design : A Strategic Approach to Innovation / British Journal of Management 26(3):463~483 google schola Haider, A. / 2018 / Combined Effects of Brand Co-Creation, Customization on Brand Trust and WOM;Mediating Role of Perceived Brand Authenticity and Moderating Role of Need for Uniqueness(A Study From Islamic Perspective) / Journal of Islamic Business and Management 8:14~49 google schola Interbrand. com / Best Korean Brand in 2016 / Interbrand.com google schola 이경미 / 2011 / Toward Nation Branding Systems: Evidence from Brand Korea Development / JIAS 18(1):1~18 dbpia

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