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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유미현 (동양대학교)
저널정보
한국디자인리서치학회 한국디자인리서치학회 한국디자인리서치 제5권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
167 - 178 (12page)

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본 연구는 주얼리 광고이미지를 대상으로 시선추적 실험을 실시하고 획득된 데이터 중에서 주시횟수와 동공크기의 생리지표를 연계해서 분석하였다. 이상의 연구를 통해 분석한 결과는 다음과 같이 몇 가지로 요약할 수 있다. 첫째, 시선의 이동은 AOI 1에서 AOI 1, AOI 4에서 AOI 4와 같이 반복적으로 동일한 AOI를 주시하는 빈도가 높았다. 이것은 특정 AOI를 주시할때 동일한 AOI를 기준으로 하여 다른 AOI 이미지를 비교하는 주시특성보다는 동일한 AOI로 부터 시지각 정보를 얻고자 하는 주시특성이 강하게 나타나는 것을 보여준다. 둘째, 동일한 AOI를 연속적으로 주시하는 경우에 동공 크기가 커지는 빈도가 높았지만 항상 일치하지는 않았다. 셋째, AOI별로 주시한 시간을 분석한 결과 시선이 가장 오래 머문 것은 AOI 3 이미지로서 AOI 3 이미지가 시간기준으로는 랜드마크 역할을 하고 있었다.하지만 AOI 별로 동공의 크기 변화를 분석한 결과, 동공의 크기변화가 가장 크게 나타난 것은 AOI 4이미지이다. 이것은 AOI 4이미지를 랜드마크 삼아서 주변 이미지를 관심 있게 주시한다는 것님을 보여준다. 시선추적을 통하여 생체신호 중에서 주시데이터와 동공크기 데이터를 얻을 수 있는데, 이것으로서 상호 비교를 통해 ‘본 것의 의미’를 해석할 수 있었다. 생체신호를 이용한 광고효과의 분석방법은 즉시적인 시지각 반응을 측정할 수 있으며, 광고 디자인 분야에서의 응용이 가능할 것이다.
#주얼리 광고이미지 #관심영역 #생체신호

목차

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참고문헌 (20)

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고의석 / 2017 / 뉴로 스포츠 마케팅을 위한 동공 확장과 주시빈도 간의 관계: 시그마 분석법을 적용하여 / 감성과학 20(3):39~48 dbpia 김경태 / 2013 / 소비자 감성타입에 따른 주얼리색에 관한 연구 15 - 20대 여성 감성타입별 일반선호색 및 주얼리선호색을 중심으로 - / 한국색채학회논문집 27(3):15~26 Crossref 김정지 / 2019 / 밀레니얼 세대의 특성을 반영한 주얼리 시장 경향 연구 - 해외주얼리 브랜드 사례를 중심으로 - / 한국디자인포럼 24(1):115~126 dbpia 김주연 / 2017 / 시선추적 실험에 따른 가로공간요소의 관심영역 분석 / 한국실내디자인학회 논문집 26(5):65~74 dbpia 김지호 / 2017 / 광고의 시지각적 연구를 위한 아이트래킹 방법론의 이해, 현황 및 제언 / 한국광고홍보학보 19(2):41~84 dbpia

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