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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박상일 (경일대학교) 이인제 (연세대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
347 - 355 (9page)

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본 연구에서는 올림픽 스폰서십 기업의 인쇄광고물과 일반 인쇄광고물을 직접 제작하였다. 제작된 광고는 공식스폰서십 인쇄광고물과 올림픽 당시 일반 인쇄 광고물을 구분하여 스포츠스폰서십 인지 정도에 따른 효과를 분석하고자 한다. 본 연구에서는 인쇄매체를 활용한 올림픽 스폰서십 광고의 시선추적 연구로서 Tobii X2-30 Compact 아이트래킹 제품을 활용하였다. 60명의 피험자를 대상으로 실시하였으며, 실험된 결과는 아이트래킹 시스템을 통해 자동으로 기록되어 연구에 활용하였다. 본 연구에서는 Scan Path, Heat Map를 사용하여 피험자 시선 이동경로와 시선 응시율을 분석하였다. 또한 AOI 분석 이미지를 활용하여 피험자의 응시시간, 응시율, 응시순서, 시선이동 순서를 분석하였다. 연구결과 응시율 시간 확인결과 회사로고, 지지문구2, 지지문구1, 평창마크1, 평창마크2, 모텔 순으로 오래 응시하고 있음을 알 수 있다. 또한 시선이동 순서 확인결과 지지문구2, 회사로고, 모델, 지지문구1, 평창마크1, 평창마크 2 순으로 시선이 이동하고 있음을 알 수 있다.
#시선추적 #광고 #스폰서십

목차

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참고문헌 (24)

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권형일 / 2019 / 스포츠 스폰서십에서 노출순서와 노출의 시간적 간격에 따른 이미지 전이 효과: 초두효과와 최신효과의 검증 / 체육과학연구 30(2):318~331 dbpia 김봉현 / 2013 / 광고학 개론 / 한경사 google schola 김지호 / 2017 / 광고의 시지각적 연구를 위한 아이트래킹 방법론의 이해, 현황 및 제언 / 한국광고홍보학보 19(2):41~84 dbpia 김진성 / 2002 / 프로농구 타이틀 스폰서십이 브랜드 자산 형성에 미치는 영향 google schola 박주호 / 2016 / 스포츠 이벤트 공식후원사의 스폰서십 활동과 브랜드 자산 및 구매의도 간의 구조적 관계: 2014 인천아시안게임을 중심으로 / 한국체육학회지 55(2):321~335 google schola

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