시선추적 기법을 이용한 주얼리 광고이미지의 주의집중 이동 특성

유미현

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유미현 (동양대학교)

저널정보: 한국디자인리서치학회 한국디자인리서치학회 한국디자인리서치 제4권 제4호

발행연도: 2019.1

수록면: 167 - 177 (11page)

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본 연구의 목적은 주얼리 광고 이미지에 대한 주의집중 특성을 분석하는 것이다. 설문조사를 통해 T사 제품의 주얼리 광고 이미지 4개를 선정하고, 이를 대상으로 시선추적 실험을 하였다. 시선추적 실험은 제한된 실험환경에서 선정된 4개의 주얼리 광고이미지를 대상으로 주의과정 에서 나타나는 시선의 움직임 특성을 조사, 분석하였다. 특정 이미지를 주시하다가 다른 이미지로 이동하는 과정을 분석하기 위해 30㎐/sec로 측정된 자료를 활용하였으며, 주시 빈도, 주시 횟수의 데이터를 채집하고 유효율 분석을 하였다. 데이터의 신뢰도를 높이기 위해 유효율이 90% 미만이거나, 검증과정에서 시선이 한쪽에 집중된 측정 자료는 제외하였다. 그 결과 AOI 4개 구역에 대한 주의집중을 보면 AOI 3→1→2→4구역 순으로 높게 주시한 경향이 있었다. 이것은 본 연구에서 비교로 제시한 이미지 중에서 어느 하나를 가장 높게 주시했다면, 그 이후의 주시경향은 시계방향으로 이루어진다는 것을 의미하며, 시선의 자연스러운 이동방향에 따라 광고이미지를 배치하는 것이 중요하다는 것을 나타내고 있다. 한편, 여러 개의 비교 이미지가 있는 경우, 동일한 이미지에 대한 주의집중이 매우 높은 것이 특징이며, 배치 측면에서 본다면 좌측 하단에 배치한 AOI3구역의 이미지에 대한 주의집중이 매우 높았다. 4개 이미지의 이동을 보면 AOI1→AOI3, AOI2→AOI4와 같이 상하로의 이동이 강하게 일어났으며, AOI1→AOI4, AOI2→AOI3의 대각선 시선이동은 상대적으로 낮게 나타났다.

#시선추적 #주얼리 광고 이미지 #시각적 주의집중

참고문헌 (17)

참고문헌 신청

Robert L.Solso / 2000 / 시각심리학의 기초 / 학지사 [서울]

Kim, Kyeung-Tae / 2013 / A Study on the Preferred Color for the Jewelry with the Consumer’s Emotional Type / Journal of Korea Society of Color Studies 27(3):15~26

Jung Ji Kim / 2019 / A Study on the Jewelry Market Trend reflecting the Characteristics of Millennial Generation - Focusing on the Trend of Global Jewelry Brands - / Journal of Korea Design Forum 24(1):115~126

김주연 / 2017 / 시선추적 실험에 따른 가로공간요소의 관심영역 분석 / 한국실내디자인학회 논문집 26(5):65~74

Gho Kim / 2017 / Visual Understanding of Advertising Through Eye-tracking Methodology / The Korean Journal of Advertising and Public Relations 19(2):41

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