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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
심재현 (광운대학교) 엄기준 (한양사이버대학교)
저널정보
한국디자인리서치학회 한국디자인리서치학회 한국디자인리서치 제4권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
72 - 82 (11page)

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이 연구는 빠르게 변하는 광고 미디어의 생태계에서 우리가 일상생활에서 마주하는 공공디자인 속의 앰비언트 광고 표현은 어떤 형태로 소비자에게 수용되는지 주목하였다. 연구 목적은 디지털 미디어 기술 발전으로 다양한 체험을 주는 형태로 변화된 크리에이티브 표현들을 분석하여 향후 앰비언트 광고를 만들 때 도움이 되고자 하였다. 연구 범위는 2014년부터 2018년까지 세계 3대 광고제의 수상작 및 출품작 중 공공교통 운송기기와 이를 이용하기 위한 이동경로에 설치된 앰비언트 광고를 조사하였다. 분석방법은 첫째, 번 슈미트(bernd schmitt)의 체험 마케팅을 통한 체험 유형을 둘째, 수사법(修辭法)을 통한 표현 분석을 하였다. 연구 결과를 보면 체험 마케팅에서는 단일 체험형들이 결합된 관계적 체험형이 과반이 넘는 분포를 보였고 수사법에서는 비유법이 가장 많은 분포를 보였다.
#Public transport facilities design #Ambient advertising #Experience marketing #Rhetoric

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김운한 / 2016 / 브랜디드 콘텐츠 : 광고 다음의 광고 / 나남 google schola 윤지영 / 2016 / 도시디자인 공공디자인 / 미세움 google schola 번 슈미트 / 2013 / 번 슈미트의 체험마케팅 / 김앤김북스 google schola 리처드 토이 / 2015 / 수사학 / 교유서가 google schola 엄홍석 / 2005 / 광고 담화와 영상의 수사학 / 경상대학교출판부 google schola

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