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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제17권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
213 - 222 (10page)

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오늘날 인쇄광고는 다양한 감각을 소구하는 키네티시즘의 표현 양식을 새로운 기술과 결합해 소비자의 체험을 중시하는 체험마케팅 환경에 부합할 수 있도록 진화해오고 있다. 인쇄광고를 통해 나타나는 키네티시즘 표현 양식은 인간의 오감에 소구하는 방식으로 이는 새로운 기술과 결합하여 점차 인터랙티브 형식을 활용한 광고형태를 보이고 있다. 이에, 본 연구의 목적은 인쇄광고에서 나타나는 키네티시즘 양식의 다양한 표현방식에 대해 살펴보고, 이를 활용한 인터랙티브 인쇄광고가 소비자들의 감각에 소구하여 나타나는 소비자 체험요인별 분석을 여러 광고사례들을 통해 시도하고자 하는데 있다. 연구의 범위는 키네티시즘 양식을 활용하여 소비자들의 다양한 감각에 소구하는 방식을 차용한 인쇄 광고사례들로만 그 연구대상의 범위를 한정하였다. 또한 분석방법은 1999년 Schmitt가 제시했던 ‘전략적 체험모듈(SEMs)'을 분석틀로 사용하여 총 6종의 인터랙티브 인쇄광고 사례를 임의 추출하여 각 체험유형에 따라 그 특성을 분류하여 분석하였다. 분석 결과 세 가지의 결론을 도출하였다. 첫째, 키네티시즘 양식의 다양한 표현형식과 새로운 기술의 결합으로 탄생한 인터랙티브 인쇄광고 중 Nivea, Kontor records 그리고 Motorola 광고는 소비자들의 오감을 자극하여 광고에 직접 참여시키는 감성적 체험을 통해 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 끼쳤다. 둘째, 심미적 공간을 창조시킨 'Lladro lighting' 광고의 경우는 시각과 촉각의 자극 외에도 인쇄 광고 속의 미적 공간에 대한 어떤 심리적 반응을 불러일으킴으로써 정적인 광고가 아닌 역동적인 광고매체라는 점을 인식시켰다. 마지막으로, 'L.L. Bean'과 'The Aid to children and adolescents at risk foundation'의 광고를 통해서는 소비자의 운동감각을 자극하여 신체를 움직이게 유도함으로써 소비자들의 모든 감각을 자극하여 특정 체험을 경험하게 한다.
#Interactive Print Advertising #kineticism #Experiential Marketing

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참고문헌 (20)

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David Raizman / 2010 / History of Modern Design / Laurence King Publishing Ltd google schola Georgy Rickey / 1965 / The morphology of movement, A stud y of kinetic art / George Braziller, Inc google schola Philip B. Meggs / 2011 / A History of Graphic Design / John W iley & Sons, Inc google schola Shaun Gallagher / 2010 / Aesthetics and kinaestheic / Sehen un d Handeln google schola 장창식 / 2018 / 광고 디자인에 내재된 지각적 대상으로서의 함축된 시각정보에 대한 연구 / 브랜드디자인학연구 16(2):43~56 Crossref

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