앰비언트광고 적용에 따른 슬림마케팅의 유형별 크리에이티브 사례에 관한 연구 : 비매체의 매체화 유형 중심으로 :비매체의 매체화 유형 중심으로

나인선

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 나인선 (대전과학기술대학교)

저널정보: 인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Integrated Design Research Vol.17 No.2(Wn.42)

발행연도: 2018.6

수록면: 43 - 52 (10page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

연구배경: 현대의 경쟁적 마케팅 환경에서 광고의 효과를 극대화하기 위해 다른 정보의 표현에 비해 시각적인 주목성을 강화하는 것은 매우 중요하다. 시각적으로 목격되는 인위적 또는 자연적인 경관 그 자체가 광고이며, 그에 따른 커뮤니케이션 이념을 반영해 설계한 설득적 수단인 앰비언트광고는 주요한 대안이 될 수 있다. 본 연구는 앞의 문제 의식에서 출발하였으며, BTL광고로 새롭게 부상하고 있는 우리의 실생활 주변을 둘러싼 모든 사물이 매체화되어 전달 목적이 구현된 환경적 시야가 될 수 있는 앰비언트광고를 슬림마케팅의 일환으로 활용하는 것에 주목하였다.
연구방법: 본 연구를 위한 이론적 배경으로 전통적인 옥외광고와 앰비언트광고에 대하여 고찰한 후 BTL광고 측면에서 슬림마케팅의 속성을 사례분석의 기반으로 설정하였다. 유승철(2007)의 앰비언트 미디어(광고)의 5가지 유형을 기준으로 삼아 비(非)매체의 매체화된 범주에 부합하는 사례후보 이미지를 선별하여 슬림마케팅의 네 가지(Field 유형, Affiliation 유형, Captive 유형, 심리마케팅유형) 유형별로 구분된 12개의 이미지를 최종적으로 선정하였다. 각각의 유형으로 선정된 앰비언트광고에 시각화되어 표현된 크리에이티브의 특징을 분석하여 비매체가 가지는 속성을 파악하며, 광고 기대효과를 분석하였다.
연구결과: 독창적인 아이디어가 표현된 앰비언트광고는 저비용 고효율을 추구하는 슬림마케팅으로서 소비자들에게 브랜드 이미지와 브랜드 태도 향상에 이바지하게 됨을 확인할 수 있었다.
결론: 결과적으로 슬림마케팅의 일환으로 앰비언트광고를 실시함에 있어 브랜드(제품 포함)의 속성과 비매체의 속성을 효과적으로 연결하는 것은 매우 중요한 일임을 본 연구를 통하여 살펴볼 수 있었다. 아울러 앰비언트광고의 발전적 토대에 기여하고자 관련 후속연구에 대한 필요성을 중요시 여겼다.

Background: In order to maximize the effect of advertising in today’s competitive marketing environment, it is very important to emphasize visual attractions more than other expressions of information. Whether artificial or natural, visible landscapes are advertisements as they are. Ambient advertising can be a significant marketing alternative. The current study stemmed from the realization of the aforementioned problem and focused on the application of ambient advertising, which can be environmental views that the transferring purposes have been implemented by letting all matters surrounding our real-life environment become part of the ad and is newly emerging through BTL advertising, as a part of slim marketing.
Methods: Traditional outdoor advertising and ambient advertising were studied to acquire theoretical background, and the attributes of slim marketing were set as the base of case analysis in respect to BTL advertising. Based on Seung-Cheol Yoo’s (2007) five types of ambient media (advertisements), candidate images were selected within the category of non-media which turned into media, and among those candidates, 12 images categorized by the four types of slim marketing (field, affiliation, captive, and psychological marketing types) were subsequently selected. By analyzing the creative characteristics that are visualized in the ambient advertisements categorized in each type, this paper examined the attributes of non-media and analyzed expected advertising effects.
Result: Ambient advertisements with unique idea were confirmed to provide improvements to brand image and brand attitude, as the slim marketing pursuing low-cost and high efficiency.
Conclusion: This study was able to conclusively show that in terms of ambient advertising - as a part of slim marketing - the efficient connection between the brand’s (including the product’s) attributes and non-media’s attributes is critical. In addition, a related future research was viewed as important in order to contribute to the foundation of development in ambient advertising.

#크리에이티브 #앰비언트광고 #옥외광고 #슬림마케팅 #광고효과 #Creative #Ambient-Advertising #Outdoor-Advertising #Slim-Marketing #Advertising-Impact

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

나인선

소속기관 혜천대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 복합학 > 학제간연구

논문수 5 이용수 769

이 논문과 함께 이용한 논문

패션 플래그쉽 스토어에 나타난 퍼놀로지(Funology) 공간 특성연구

오혜린 , 김개천 한국실내디자인학회 논문집 2017 .12

화훼박람회 전시요인의 체험마케팅이 소비자 구매의향에 미치는 영향

추대식 , 전인오 벤처창업연구 2014 .10

패션 플래그쉽 스토어(Flagship store)의 실내공간에 나타나는 데페이즈망 특성에 관한 연구

전민지 , 김정아 한국실내디자인학회 논문집 2014 .08

패션브랜드 에르메스의 박물관 공간 연출 특성과 브랜드 아이덴티티 관계성

염은지 , 이진민 , 장영순 Archives of Design Research 2011 .05

앰비언트 광고의 태도 효과에 관한 연구

김준현 , 이용신 , 이창근 Archives of Design Research 2010 .11

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)