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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권미애 (경남대학교) 정진욱 (경남대학교) 이경렬 (경남대학교)
저널정보
영남춤학회 영남춤학회誌 영남춤학회誌 제8권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
167 - 182 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

무용학원의 마케팅전략이 학원운영성과에 미치는 영향
권미애 ,  정진욱 ,  이경렬 영남춤학회誌 2020.01 학술저널

2014

무용학원의 환경적 요인과 원생확보를 위한 마케팅전략이 학원운영성과에 미치는 영향
권미애 체육학과 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 극심해져 가는 무용학원들 간의 경쟁 환경 속에서 원생확보를 위한 차별화된 마케팅 전략으로 효율적이고 효과적인 무용학원의 미래지향적인 운영연구에 필요한 자료를 제공함으로써 무용학원 경영자들에게 학원운영의 운영성과를 높이는데 본 연구의 필요성이 있다. 따라서 본 연구에서는 무용학원 경영자들을 대상으로 학원의 마케팅전략에 대해 알아보고 구체적으로 학원운영성과에 미치는 영향을 미치는가를 규명하였다. 연구대상은 현재 전국의 무용학원 1218곳 중 부산, 대구, 울산, 대전, 경남, 경북, 서울, 전라도, 충청도, 경기도 10개 시·도에 소재하고 있는 400개의 무용학원 대표자(원장)를 연구대상으로, 개인특성에 따른 빈도분석(Frequency Analysis)을 실시하였으며, SPSS 프로그램을 이용하여 신뢰도 분석과 탐색적 요인분석을 실시하였다. 연구가설 검증을 위해 다중회귀분석을 실시하였으며, 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 상품과 가격이 학원운영성과(전반적성과)에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 장소, 홍보, 상품이 학원운영성과(수익성)에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 장소, 홍보, 상품, 가격이 학원운영성과(질적향상)에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#마케팅 전략 #학원운영성과 #전반적성과 #수익성 #질적향상

목차

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참고문헌 (25)

참고문헌 신청
고선숙 / 2020 / 여가 무용참여자의 계획행동이 충성도에 미치는 영향 / 한국스포츠학회 18(1):87~97 dbpia 권아연 / 2019 / 무용학원 이용자의 관계마케팅과 만족, 구전의도, 재구매의도의 구조적 관계 연구 / 한국스포츠학회 17(2):831~841 dbpia 김진숙 / 2011 / 사설무용학원 서비스품질이 지각된 성과와 행동의도에 미치는 영향 google schola 김해성 / 2011 / 무용인구 저변확대를 위한 학교무용교육 개선방안 -부산지역 초등학교를 중심으로- / 한국무용연구 29(1):45~85 dbpia 박지은 / 2019 / 교육기관에 따른 부모의 무용 관여도와 만족도가 유아의 무용참여에 미치는 영향 / 한국무용학회지 19(1):85~95 dbpia

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