메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신재휴 (서울시립대학교)
저널정보
한국융합과학회 한국융합과학회지 한국융합과학회지 제9권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
1 - 17 (17page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
연구목적: 본 연구는 인하우스광고회사의 스포츠마케팅 사업의 특징을 밝혀 광고회사의 스포츠마케팅 비즈니스의 발전적 시사점을 제시하는데 있다. 연구방법: 현대기아자동차 계열사인 이노션 광고회사가 대행한 그랜드 슬램 테니스 대회 중 하나 인 호주오픈테니스대회를 대상으로 문헌조사와 인터뷰를 진행하였다. 연구결과: 첫째, 글로벌 스포츠이벤트를 통한 기업의 커뮤니케이션에서 대회 스폰서십 플랫폼의 특성과 프로퍼티 오너의 가치에 대한 활용에 성공적인 파트너십을 보이고 있으며 둘째, 대기업 대행사로서 호주오픈, 월드컵, 유로 같은 글로벌 스포츠이벤트 마케팅을 진행한 이노션의 역량은 일종의 스포츠산업 자산으로 광고회사에서도 프로모션을 넘어 비즈니스로 더 많은 시너지를 낼 수 있는 잠재적 특성을 갖고 있다. 결론: 기업 계열사 형태의 한국의 인하우스 광고산업 구조가 국내 스포츠마케팅 시장의 규모를 키우지 못하는 구조적인 문제가 있으나 광고회사와 스포츠산업 시장에 대한 더 큰 시너지를 위해서도 인하우스 광고회사는 프로모션을 넘어 비즈니스로 스포츠마케팅에 대한 패러다임의 변화가 요구된다.
#호주오픈테니스대회 #인하우스광고회사 #스포츠마케팅 비즈니스

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (19)

참고문헌 신청
안광호 / 2003 / 스포츠 후원 마케팅이 기업가치에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영학연구 32(4):1089~1102 dbpia 최지호 / 2016 / 국내 스포츠 스폰서십 효과 및 연구결과의 메타분석 / 상품학연구 34(2):127~132 dbpia d’Astous, A. / 1995 / Consumer evaluations of sponsorship programmes / European Journal of Marketing 29(12):6~22 google schola Gwinner, K. / 1999 / Building brand image through event sponsorship : The role of image transfer / Journal of Advertising 28(4):47~57 google schola Kim, D. K. / 2004 / Sponsors and agencies supporingt the sporting market / Korea Sports Promotion Foundation :119~135 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0