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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최진호 (동덕여자대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제72권
발행연도
2020.1
수록면
79 - 90 (12page)

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이 연구는 광고 산업과 스포츠 산업의 시대적 추세를 배경으로 최근 경쟁력 있는 글로벌 스포츠 브랜드 회사들이 그들의 제품과 브랜드 이미지를 온라인 광고영상 내러티브 통해 어떻게 구성하고 있는지를 질적으로 비교 평가하고 그 평가가 실제 각 브랜드의 비즈니스 가치와 어느 정도 매치되는지를 해석하는데 있다. 스포츠 브랜드의 온라인 광고 내러티브를 분석하기 위해 5개의 글로벌 스포츠 브랜드를 선정하였다: 나이키(nike), 아디다스(adidas), 퓨마(puma), 언더아머(under armour), 리복(reebok). 미디어 및 시각·실내 디자인 전공 분야에 종사하고 있는 전문가 3인을 대상으로 글로벌 스포츠 브랜드 온라인 광고 내러티브를 심층적으로 파악하고자 서면 인터뷰를 진행하였다. 학술적인 맥락에서 연구문제에 초점을 두어 자료를 부호화하는 에틱 코딩(Etic Coding) 과정을 통해 개념화하였다. 전체적인 내러티브 구성과 공감요인을 평가한 결과 비즈니스 가치가 높은 스포츠 브랜드일수록 긍정적인 내용들로 개념화 된 것을 확인할 수 있었다.
#온라인 광고 #스포츠 브랜드 #내러티브 #비즈니스 가치

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