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학술저널
저자정보
시몽페이 (경희대학교) 이지연 (경희대학교) 김봉석 (경희대학교)
저널정보
한국무역전시학회 무역전시연구 무역전시연구 제14권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
1 - 30 (30page)

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본 연구는 전시 주죄자의 관점에서 전시회 부대행사에 대한 중요도와 이해도를 높이고, 전시회 참관객이 인지하는 전시회 부대행사 속성과 지각된 전시회 가치 및 사후행동의도 간의 영향관계를 알아보는 것을 목적으로 진행했다. 설문은 COEX과 KINTEX 전시장에서 4, 5월에 개최된 전시회 중에 부대행사를 경험한 참관객들을 대상으로 진행하였고, 현장 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료 중 유효 표본 345부를 통계분석에 사용하였으며, SPSS 25.0과 Smart PLS 3.0를 이용해 구조방정식모델 분석을 실시하였다. 연구의 결과 탐색적 요인분석을 통해 참관객이 인지하는 부대행사 속성은 커뮤니케이션 속성, 체험적 속성 그리고 세일즈 속성으로 분류되였고, 참관객의 지각된 전시회 가치는 쾌락적 가치와 효용적 가치로 분류되였다. 참관객이 인지하는 부대행사 속성과 지각된 가치 간의 영향 관계를 검증한 결과, 체험적 속성과 세일즈 속성은 지각된 전시회 쾌락적 가치에 유의미한 영향관계를 나타났는데, 커뮤니케이션 속성은 쾌락적 가치에 유의미한 영향관계를 나타나지 않았다. 그리고 커뮤니케이션, 체험적 속성, 세일즈 속성은 모두 지각된 전시회 효용적 가치에 유의미한 영향관계를 나타났다. 또한 참관객이 지각된 전시회 쾌락적 가치와 효용적 가치는 모두 사후행동의도에 유의미한 영향관계를 미친 것으로 나타났다.
#전시 참관객 #부대행사 속성 #지각된 가치 #사후행동의도

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참고문헌 (53)

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강승구 / 2003 / 관광이벤트의 사전·사후 이미지와 만족, 추천의도에 관한 연구 google schola 고미영 / 2010 / 제주지역 MICE 참가자 이벤트 프로그램 활성화 방안 / 관광레저연구 22(6):159~175 google schola 김계섭 / 1995 / 이벤트 관광의 프로그램 개선방안 / 관광학연구 18(2):159~186 google schola 김남희 / 2019 / 전시회 체험요소가 참관객의 체험품질, 만족도 및 행동의도에 미치는 영향 / 무역전시연구 14(1):43~68 dbpia 김봉석 / 2003 / 국제전시참가에 있어서 전시자(exhibitor)의 선택요인에 관한 연구 / 관광연구저널 17(2):113~128 dbpia

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