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중국 시장에서 친환경 마케팅의 필요성이 강화됨에 따라 많은 연구자들은 중국 소비자들의 친환경 소비행동의 사회문화적 또는 심리적 결정 요인에 관심을 두기 시작하였다. 따라서 본 연구는 중국 소비자의 환경의식, 물질주의, 공감과 친환경 구매의도 간의 관계를 실증분석하였다. 실증분석 데이터는 중국 베이징, 상하이 및 칭다오의 대형 유통업체의 내방객들을 대상으로 수집되었고, 총 327 개의 중국 소비자 샘플을 수집하였다. 통계분석은 SPSS 24를 활용하여 다중회귀분석(Multiple Regression Model) 방법으로 분석하였다. 실증분석 결과 환경의식, 공감은 친환경 구매의도에 긍정적인 영향을 미치지만 물질주의는 친환경 구매의도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 공감의 환경의식과 친환경 구매의도 간의 관계에 대한 조절효과는 발견되지 않았다. 공감은 심리학, 교육학 등 많은 학문 분야에서 사람들의 친사회적 행동에 긍정적인 영향을 미치는 선행변수로 알려져 있지만, 친사회적 행동의 성격을 가지는 친환경 구매행동과 공감 간의 관계에 대해 주목한 연구는 찾기 어렵다. 따라서 본 연구는 중국소비자의 친환경 소비행동에 대한 공감의 영향력을 검증함으로써, 중국을 대상으로 친환경 마케팅을 계획하는 국제마케터들에게는 실무적 함의를 제공하고 친환경 소비행동에 대한 새로운 결정요인을 탐색하는 연구자들에게는 학문적 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
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Aguinis, H. / 1995 / Statistical power problems with moderated multiple regression in management research / Journal of Management 21(6):1141~1158
Alston, K. / 1999 / Partners in new product development : SC Johnson and the alliance for environmental innovation / Corporate Environmental Strategy 6(2):110~128
Bandurski, D. / 2011 / THE SURROUNDING GAZE 围观 / The China Media Project
Bamberg, S. / 2007 / Twenty years after Hines, Hungerford, and Tomera: A new meta-analysis of psycho-social determinants of pro-environmental behaviour / Journal of Environmental Psychology 27(1):14~25
Baron-Cohen, S. / 2004 / The empathy quotient: An investigation of adults with asperger syndrome or high functioning autism, and normal sex differences / Journal of Autism and Developmental Disorders 34(2):163~175
Alston, K. / 1999 / Partners in new product development : SC Johnson and the alliance for environmental innovation / Corporate Environmental Strategy 6(2):110~128
Bandurski, D. / 2011 / THE SURROUNDING GAZE 围观 / The China Media Project
Bamberg, S. / 2007 / Twenty years after Hines, Hungerford, and Tomera: A new meta-analysis of psycho-social determinants of pro-environmental behaviour / Journal of Environmental Psychology 27(1):14~25
Baron-Cohen, S. / 2004 / The empathy quotient: An investigation of adults with asperger syndrome or high functioning autism, and normal sex differences / Journal of Autism and Developmental Disorders 34(2):163~175
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