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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김종무 (단국대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제72권
발행연도
2020.1
수록면
23 - 34 (12page)

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YY Live 온라인 1인 방송 크리에이터(Creator)속성이 시청 태도(즐거움, 호기심, 시청몰입)와 사이버 머니 지불의사 관계를 분석하였다. 이를 위해 YY Live 온라인 1인 노래 방송을 시청하는 시청자를 대상으로 2018년 12월 3일부터 14일까지 12일간 설문지를 배포하고 오류가 없는 총 319부를 분석에 사용하였다. 분석 결과 첫째, YY Live 온라인 1인 노래 방송 크리에이터 속성은 ‘매력성 요인’, ‘친밀성 요인’, ‘신뢰성 요인’, ‘유희성 요인’, ‘전문성 요인’으로 나타났다. 둘째, 크리에이터의 매력성 요인은 시청자의 시청태도인 즐거움 요인에 유의한 영향을 주었으나 호기심 요인에는 유의한 영향을 주지 않았다. 셋째, 크리에이터의 친밀성 요인은 시청자의 시청태도인 즐거움 요인에 유의한 영향을 주었으나 호기심 요인에는 유의한 영향을 주지 않았다. 넷째, 크리에이터의 신뢰성 요인은 시청자의 시청태도인 즐거움 요인과 호기심 요인 모두에 유의한 영향을 주었다. 다섯째, 크리에이터의 유희성 요인은 시청자의 시청태도인 즐거움 요인에 유의한 영향을 주었으나 호기심 요인에는 유의한 영향을 주지 않았다. 여섯째, 크리에이터의 전문성 요인은 시청자의 시청태도인 즐거움 요인과 호기심 요인 모두에 유의한 영향을 주었다. 일곱째, 크리에이터의 매력성 요인, 신뢰성 요인, 유희성 요인은 시청몰입 요인에 유의한 영향을 주었으나, 친밀성 요인과 전문성 요인은 유의한 영향을 주지 않았다. 여덟째, YY Live 온라인 1인 노래 방송 시청자의 시청태도인 호기심 요인이 시청몰입 요인에 유의한 영향을 주었으나, 즐거움 요인은 유의한 영향을 주지 않다. 아홉째, YY Live 온라인 1인 노래 방송 시청자의 시청태도인 즐거움 요인과 호기심 요인은 사이버머니 지불의사 요인에 유의한 영향을 주었으나, 몰입 요인은 유의한 영향을 주지 않았다.
#YY Live #온라인 1인 노래 방송 #크리에이터(Creator)속성 #시청 태도 #몰입 #지불의사

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