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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
제혜진 (중앙대학교) 박소형 (중앙대학교)
저널정보
한국조형디자인협회 조형디자인연구 조형디자인연구 제24권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
27 - 48 (22page)

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본 연구는 MZ세대의 소비 패턴에 따른 명품 주얼리 시장의 트렌드를 살펴보기 위해, 티파니 앤 코와 까르띠에의 디자인 사례로부터 도출한 조형적 특성을 비교 분석하는 데 목적이 있다. 디자인은 브랜드 고유의 아이덴티티 및 가치를 전달하는 매개체로 대표적인 명품 주얼리 브랜드의 디자인 특성에 관한 연구는 최근 주얼리 시장 트렌드를 파악하는 데 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다. 연구 방법은 명품 주얼리 브랜드 티파니 앤 코와 까르띠에의 디자인 유형에 따른 특성을 분석하기 위해 문헌연구와 사례연구를 병행하였다. 연구 범위는 브랜드 가치 지표 순위에서 높은 평가를 받고 있는 티파니 앤 코와 까르띠에의 2015년부터 2020년까지 하이 주얼리 및 주얼리 컬렉션을 대상으로 디자인 특성에 대해 고찰하고 비교 분석하였다. 이에 대한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 티파니 앤 코와 까르띠에의 하이 주얼리 컬렉션은 로맨티시즘의 영향을 받아 각각 아르누보와 아르데코를 통해 발전하였으며, 주얼리 컬렉션은 각각 모더니즘과 미니멀리즘 디자인이 나타났다. 둘째, 하이 주얼리 컬렉션에서 티파니 앤 코는 프레셔스 스톤을 활용한 정면 구성 디자인이 관찰되었고, 까르띠에는 이국적 색채의 파인 스톤을 활용한 기하학적이고 규칙적인 배열의 입체 구성이 나타났다. 셋째, 주얼리 컬렉션에서 두 브랜드 모두 대중성 및 상업성을 위해 소재의 종류와 보석의 비율을 축소하고, 유니섹스 디자인을 선보였다. 티파니 앤 코는 유니섹스 디자인의 핵심으로 체인을 선택하고, 기존의 젠더 특성을 바탕으로 각각의 성별을 타깃으로 한 디자인을 전개하였다. 까르띠에는 장식의 배제로 단순성을 극대화 한 젠더리스 디자인을 완성하였다. 이와 같이 티파니 앤 코와 까르띠에는 브랜드 전통성을 기반으로 고급 재료와 고도의 세공 기술을 이용한 하이엔드 주얼리와 상업적 성격의 주얼리 컬렉션을 통해 디자인 콘셉트에 따른 명확한 지향점을 가지고 예술적 양식을 차용하거나 실용성을 결합하고 있음을 알 수 있었다.
#티파니 앤 코 #까르띠에 #하이 주얼리 컬렉션 #주얼리 컬렉션 #디자인 특성

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김대영 / 2004 / 명품 마케팅 / 미래의 창 google schola 김기홍 / 2010 / 명품학 / 대왕사 google schola 허두영 / 2018 / 명품 불멸의 법칙 / 도서출판 들녘 google schola Silverstein, M, J. / 2003 / Tranding Up / Portfolio google schola Okonkwo, U. / 2007 / Luxury Fashion Brandin : Trends, Tactics, Techniques / Palgrave Macmillan google schola

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