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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김민관 (중앙대학교 사진학과)
저널정보
현대사진영상학회 현대사진영상학회 논문집 현대사진영상학회 논문집 제23권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
5 - 16 (12page)

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While the growing interest on the art among consumers, many researches on the art infusion have been conducted. The purpose of this paper is to catagorize the types of art infusion in domestic advertisements in three groups such as simple borrowing, simple modification, and re-interpretation. Through the analysis on the 100 cases of art infusion on the domestic advertising, the paper found the fact that re-interpretation of the artworks, adding creativeness into the painting or reproducing the artworkk was the most popular type being used, followed by simple modification and simple borrowing. It was also found that art works were most widely used in electronic products, services, corporate promotion, sequantially. The most popular painting in advertisements was Vincent van Gogh followd by Leonardo da Vinci, and Da Vinci’s ‘Mona Lisa’was mostly found in the advertisements. It seemed that the paintings that are already well-known to the public had mostly used for advertisements. And when using well-known art works, simple modification or re-interpretation were preferably applied. By doing so, the advertisers could expect to ease the fatigue of frequently used paintings and give positive emotional experiences while taking an advantage from the luxurious images of the paitings.
#art infusion on the advertisement #simple borrowing #simple modification #re-interpretation #luxurious images of the paintings

목차

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참고문헌 (15)

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곽준식 / 2009 / 명화를 이용한 광고와 명화를 패러디한 광고의 효과차이 분석 / 한국소비자학회 춘계 학술대회 발표 논문집 google schola 김민관 / 2018 / 명화 차용 광고사진이 광고효과에 미치는 영향 google schola 김성재 / 2010 / 아트 인퓨전 광고효과에 관한 연구 google schola 김소정 / 2018 / 아트 마케팅 / 마케팅 (52) dbpia 김정현 / 2009 / 아트 광고가 소비자 반응에 미치는 효과 이성적/감성적 소비 성향과 문화예술 접근성을 중심으로 / 홍보학연구 13(1):97~122 Crossref

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