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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이종국 (이화여자대학교) 오유진 (청주대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제38권 제6호
발행연도
2020.1
수록면
157 - 164 (8page)

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시장 및 기술환경의 변화에 따라 기업의 핵심역량이 기술, 유통, 마케팅 등에 대한 지적 자산으로 확장되고 있다. 이에 따라 , 이들 지적 자산을 획득하기 위한 라이센싱은 오늘날 기업의 신제품 개발 및 마케팅 전략에 있어 중요한 부분이 되고 있다. 본 논문은 이러한 라이센싱 계약에 있어 기업간 협력에 초점을 두는 전략적 제휴가 포함되는 경우, 라이센싱의 기대성과가 어떻게 변화하는지를 분석한다. 특히, 지적자산의 사용권을 받는 기업(licensee)의 관점에 초점을 둠으로써, 라이센싱을 통한 지적자산 획득의 효과를 분석하고자 한다. 다양한 산업군에 걸쳐 수집한 라이센싱 체결 데이터를 분석한 결과, 본 연구는 제휴를 포함하는 라이센싱이 포함하지 않은 경우에 비해 더 높은 기업성과를 창출할 수 있음을 보여준다. 나아가, 기술 라이센싱의 경우, 기업의 내부 연구개발 투자강도가 높을수록 제휴를 포함하는 라이센싱이 성과에 미치는 영향이 유의하게 증가함을 발견하였다. 반대로, 판매유통 라이센싱의 경우, 기업의 내부 마케팅 투자강도와 관계없이 라이센싱 계약에 제휴를 포함하는 것 만으로 더 나은 기업성과의 낼 수 있음을 보여준다. 본 논문의 결과는 효과적인 기술 및 제품개발, 판매유통을 위한 라이센싱에 대한 중요한 이론적, 실무적 시사점을 제시한다.
#기술 라이센싱 #판매유통 라이센싱 #연구개발 투자 #마케팅 투자 #전략적 제휴 #라이센싱 성과

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