지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
This study investigated the influence of consumers' self-construal and self-monitoring on brand product preference by moderating brand visibility. Brand visibility consisted of product typicality and brand salience. The study results showed that respondents preferred products with high product typicality and low brand salience. Respondents with interdependent self-construal and high self-monitoring also showed a higher preference for high product typicality and low brand salience versus respondents with independent self-construal and low self-monitoring. Respondents preferred a product when they recognized a brand name, but brand visibility should be exposed naturally. Based on these results, this study has practical implications for the importance of maintaining brand identity and the appropriacy of brand logo size.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (41)
참고문헌 신청
Jennifer L. Aaker / 2001 / “I” Seek Pleasures and “We” Avoid Pains: The Role of Self-Regulatory Goals in Information Processing and Persuasion / Journal of Consumer Research 28(1):33~49
Joseph W. Alba / 1987 / Dimensions of Consumer Expertise / Journal of Consumer Research 13(4):411
Yeqing Bao / 2003 / Face consciousness and risk aversion: Do they affect consumer decision-making? / Psychology & Marketing 20(8):733~755
Lawrence W. Barsalou / 1985 / Ideals, central tendency, and frequency of instantiation as determinants of graded structure in categories. / Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition 11(4):629~654
Richard C. Becherer / 1978 / Self-Monitoring as a Moderating Variable in Consumer Behavior / Journal of Consumer Research 5(3):159~162
Joseph W. Alba / 1987 / Dimensions of Consumer Expertise / Journal of Consumer Research 13(4):411
Yeqing Bao / 2003 / Face consciousness and risk aversion: Do they affect consumer decision-making? / Psychology & Marketing 20(8):733~755
Lawrence W. Barsalou / 1985 / Ideals, central tendency, and frequency of instantiation as determinants of graded structure in categories. / Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition 11(4):629~654
Richard C. Becherer / 1978 / Self-Monitoring as a Moderating Variable in Consumer Behavior / Journal of Consumer Research 5(3):159~162
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
캐주얼 의류 브랜드들의 브랜드 개성과 브랜드 선호도 간의 관계- 국내 대학생들을 중심으로 -
한국의류산업학회지
2016 .01
-
브랜드 커뮤니케이션을 위한 BI표현전략에 관한 연구 - 브랜드 홍보관 중심으로 -
한국공간디자인학회 논문집
2021 .08
-
무브랜드 특성 및 비주얼 아이덴티티 구성요인에 기초한 사례조사
한국디자인포럼
2019 .01
-
아웃도어 브랜드 명의 의미론적 특성
한국의상디자인학회지
2016 .02
-
브랜드의 구성 요소와 정의에 관한 고찰
한국디자인학회 학술발표대회 논문집
2016 .05
-
캠핑용품의 브랜드 속성과 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰, 브랜드 충성도의 관계
한국사회체육학회지
2021 .10
-
국내외 패션 브랜드 식음료 매장의 브랜드 확장 및 브랜드스케이핑 전략 특성
한국공간디자인학회 논문집
2022 .10
-
프로스포츠 관중의 지지를 받는 타이틀스폰서의 브랜드자산 효과에 따른 구단의 역할분석
한국체육과학회지
2016 .12
-
브랜드체험이 감정적 반응을 통해 브랜드충성도에 미치는 영향력에 관한 연구 : 패션브랜드를 중심으로
한국의상디자인학회지
2016 .02
-
스포츠 휴먼브랜드 특성이 브랜드 동일시, 브랜드 개성, 브랜드 애착 및 브랜드 충성도와의 구조적 관계
한국체육과학회지
2020 .08
-
남성화장품 브랜드명의 의미론적 특성
한국의상디자인학회지
2018 .02
-
스마트폰 하드웨어에 대한 디자인 평가와 브랜드 현저성 및 태도의 구조적 관계
한국디자인포럼
2023 .05
-
브랜드 자산관리 전략으로써 브랜드 레주버네이션에 관한 연구 : 국내 공간브랜드의 비교를 중심으로
한국공간디자인학회 논문집
2024 .06
-
브랜드 원산지 인식이 브랜드 인지와 이미지에 미치는 영향 -다중집단 분석을 활용한 한국과 중국 남성 소비자 비교-
한국의류학회지
2017 .01
-
전통무예문화를 활용한 지역축제 방문객의 브랜드자산 인식이 지역이미지, 브랜드태도에 미치는 영향
세계태권도문화학회
2024 .01
-
국내스포츠브랜드 마케팅 커뮤니케이션이 브랜드 인지도 및 이미지와 충성도에 미치는 영향
한국사회체육학회지
2017 .02
-
브랜드 협업이 선호도와 구매의도에 미치는 영향에 대한 실증적 연구
한국디자인포럼
2021 .11
-
스포츠 휴먼브랜드 속성이 브랜드 동일시, 소비자-브랜드 관계 및 확장된 브랜드 구매의도에 미치는 영향
한국사회체육학회지
2015 .02
-
A Study on The Development of Brand Visual Identity According to Brand Planning of A Specialty Coffee Brand - Focus on The Coffee Lusso Case -
한국공간디자인학회 논문집
2021 .09
-
골프의류 브랜드이미지-소비자 자아일치성, 브랜드동일시, 브랜드태도, 브랜드신뢰 및 재구매의도의 구조적 관계
한국체육과학회지
2018 .06
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0