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자료유형
학술저널
저자정보
김정운 (연세대학교 경영연구소) 이루리 (연세대학교) 고민정 (연세대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제38권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
181 - 190 (10page)

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영화 소비가 지속적으로 증가하면서 최근 국내 영화 시장은 세계적인 규모로 성장하였다. 소비자들의 영화 선택에 있어 영화 제목은 결정적인 영향을 미치는 요인이다. 선행연구들에서 상품 태도에 유의미한 영향을 미치는 제품 요소로서 제품명에 대한 처리 유창성을 제시하였으나, 이를 영화 제목에 적용한 실증연구는 없었다. 또한, 상상적 유창성은 처리 유창성, 특히 개념적 유창성과 이론적으로 밀접한 관련이 있음에도 불구하고, 이 변인에 대한 매개효과를 분석한 연구 역시 희소한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 영화 제목에 대한 개념적·지각적 처리 유창성이 소비자가 상품 태도에 어떤 영향을 미치는가를 고찰하고자 한다. 특히 상품 태도를 형성하는 과정에서 상상적 유창성의 매개역할을 살펴보고, 이러한 매개역할이 두 처리 유창성에 따라 어떻게 달라지는지를 살펴보고자 한다. 본 연구에서는 가설검증을 위해 영화 제목의 처리 유창성을 조작한 영화 포스터를 자극물로서 제시하고, 실험을 수행하였다. 연구결과, 개념적· 지각적 유창성이 높은 경우 낮은 경우에 비해 더 우호적인 상품 태도를 형성하는 것으로 나타났다. 또한, 상상적 유창성은 개념적 유창성과 상품 태도의 관계를 완전매개하는 것으로 나타났으나, 지각적 유창성과 상품 태도의 관계는 매개하지 않았다. 본 연구는 이론적·실무적으로 그 의의가 있다.
#영화 제목 #처리 유창성 #개념적 유창성 #지각적 유창성 #상상적 유창성 #상품 태도

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참고문헌 (53)

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박선영 / 2012 / SNS를 통한 구전 효과가 영화 흥행에 미치는 영향 -<써니>의 사례를 중심으로- / 한국콘텐츠학회 논문지 12(7):40~53 Crossref 박소라 / 2008 / 스크린 수 증가에 따른 영화의 국적 다양성과 소비 추세에 관한 연구 / 한국언론학보 52(1):5~30 dbpia 박지혜 / 2014 / 지각적 vs. 개념적 유창성이 복수 제품 선택에 미치는 영향: 고객 선택형 번들링을 중심으로 / 마케팅연구 29(1):21~42 dbpia 이정미 / 2014 / 제목의 패턴이 영화 흥행에 미치는 영향 / 상품학연구 32(5):179~186 dbpia 정재승 / 2019 / 한국 영화 산업의 수익 다변화를 위한 글로벌 시장 확대 방안연구 google schola

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