메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
추진기 (경기대학교)
저널정보
한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제63호
발행연도
2020.1
수록면
145 - 160 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
글로벌 브랜드의 위상은 문화와 산업 전반으로 높아지고 있으며 이는 브랜드의 개념 확장을 의미한다. 변화된 환경에 따른 디지털 기술은 역동적인 마케팅 환경을 만들고 있고 개인의 생활방식과 소비감성에 따른 브랜드의 트랜스(Trans)화와 같은 창의적인 디자인비즈니스에 기반 한 새로운 마케팅 전략이 필요한 시대이다. 이러한 새로운 패러다임 속에서 디자인과 마 케팅 업계는 새로운 활로를 찾기 위해 창의적 디자인비즈니스를 위한 트랜스 브랜딩(Trans Branding) 전략에 대한 연구가 필요한 시점이다. 본 연구는 기술의 발전과 함께 디자인 트렌드의 변화 중의 하나인 ‘트랜스(Trans)’ 개념을 정의하고 브랜 드 확장 아이덴티티에 기반 한 트랜스 브랜딩에 대해 고찰하였으며 대표성이 있는 해당 기업 사례를 분석하였다. 연구결과, 트랜스 브랜딩 전략의 기반이 되는 콘셉트 요소인 지속 가능한(Sustainability), 다차원적인(Multidimensional), 브랜드 포 트폴리오(Brand Portfolio)와 트랜스 브랜드 전략 요소인 융합(Convergence), 상호작용(Interaction), 확장(Expansion)을 도출하여 S.C, S.I, S.E, B.C, B.I, B.E, M.C, M.I, M.E를 통한 트랜스 브랜딩 믹스 전략모델을 제시하였다. 향후 기업과 소비자와의 커뮤니케이션의 중대성을 견인할 트랜스 브랜딩 전략이 창의적 디자인비즈니스 실행의 전반적인 판단과 결정 을 돕는 과학적이고 체계적인 근거가 되기를 기대한다.
#디자인비즈니스 #브랜딩 #트랜스 브랜딩 #브랜드아이덴티티 #트랜스

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0