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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이상호 (강남대학교) 정창현 (경희대학교) 장우창 (경희대학교) 추면 (경희대학교 한의과대학 원전학교실) 백유상 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
553 - 561 (9page)

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이 연구의 목적은 배드민턴 브랜딩 강화를 위한 전략 요소들을 분석하기 위하여 브랜드 자산 구성요소들의 관계를 알아보고자 하였다. 이에 배드민턴 동호인들의 자료를 편의표본추출법으로 수집하여 총 246명의 자료를 분석하였다. 자료 분석방법은 SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 이용하였으며, 확인적 요인분석을 실시하여 스포츠 브랜드자산의 구성요소들이 배드민턴 브랜딩 요소로서 타당성을 확인 하였다. 그리고 구조모형분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 브랜드 인지는 브랜드 가치와 마케팅 활동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 가치는 브랜드 개성과 지각된 품질에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 마케팅 활동은 브랜드 개성과 지각된 품질에 긍정적인 영향을 주었으며, 넷째, 브랜드 개성과 지각된 품질은 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 브랜드자산의 구성요소들은 배드민턴 브랜딩 강화를 위한 전략적인 요소로서 역할이 가능함을 확인하였다.
#배드민턴 #브랜딩 #인지 #가치 #마케팅 #개성 #지각된 품질 #충성도

목차

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공유진 / 2015 / 스타트업 기업을 위한 브랜딩 프로세스 - 린 스타트업 방법론을 활용하여 - / 한국디자인문화학회지 21(3):53~65 dbpia 김민수 / 2018 / 국내 배드민턴 산업 경쟁력 분석: 실태조사를 중심으로 / SI포커스 40 google schola 김용만 / 2003 / 2002한·일월드컵 공식스폰서와 매복자의 월드컵 소구광고가 브랜드개성과 브랜드충성도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 42(6):517~526 google schola Austin Na / 2011 / 배드민턴 용품소비자의 관여도에 따른 국가대표 스폰서십 효과분석 / 한국사회체육학회지 (43):411~422 Crossref 남행웅 / 2002 / 스포츠소비자의 지각된 스포츠 브랜드 개성 차원과 브랜드 애호도와의 관계 / 한국체육학회지 41(5):421~434 google schola

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