착시가 적용된 패키지디자인의 분석

박선영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박선영 (홍익대학교 일반대학원 박사과정)

저널정보: 한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제59호

발행연도: 2019.1

수록면: 251 - 261 (11page)

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바쁜 현대 사회의 패키지디자인은 다른 어느 때보다 단시간 내에 경쟁 업체들과의 사이에서 소비자에게 눈에 띄기 쉬움과 동시에 차별적인 가치로 소비자에게 기억되어야 한다. 시·지각적 오류로 발생하는 착시가 적용된 패키지디자인은 눈으로 보는 것과 실재의 차이를 인식하는 과정에서 흥미로움과 유쾌함 등의 감성적 반응을 보이게 하고 이를 통해 다른 제품들과 의 차별성을 느끼게 하며 이러한 극적인 감각의 대립은 소비자가 제품을 기억하는 데 도움을 줄 수 있다. 본 연구는 시·지 각적 특이성인 착시가 패키지디자인의 차별적 가치를 높이는 요소로 효과적으로 사용될 수 있도록 현존하는 착시 패키지디 자인을 문헌적, 실증적으로 연구하여 이론적 토대를 만드는 것이 목적이다. 연구는 문헌적 연구과 분석적 연구로 진행되며 문헌적 연구에서는 착시의 정의 및 발생 원인 및 착시에 영향을 미치는 색채의 작용 원리에 대해 정리했다. 분석적 연구에 서는 첫째, 수집한 착시 패키지 자료를 착시의 현상학적 분류 기준, 제품 카테고리, 패키지디자인 구조와 가공방식, 착시의 발생 원인을 기준으로 분류하였다. 둘째, 착시 패키지디자인의 색채 사용의 경향성을 착시 패키지의 색값 분포, Hue&Tone의 분류, 색채 이미지를 통해 분석하였다. 연구결과 착시 패키지디자인의 색상(Hue)은 모든 색상영역에 걸쳐 분포하였으나 색조(Tone)는 vv, S, dp, dk, bk의 사용 빈도가 높으며 명도는 N9.5~N8.5 사이와 N1~N3 사이에 대체로 분포된 경향을 확인할 수 있었다. 배색은 다이나믹한, 모던한, 경쾌한, 화려한, 강인한 등의 색채 이미지를 보였고, 근접보 색배색이나 보색배색, 반대색조배색을 사용한 분리배색, 강조배색을 사용하는 경향을 확인할 수 있었다.

Packaging design in a busy modern society should be remembered by consumers in a way that is easier to stand out to consumers than ever before and at the same time discriminatory value among competitors. Packaging design with optical and visual error applied to the illusion can create emotional reactions such as interest and pleasure in the process of recognizing the difference between visual and actuality thereby creating differentiation from other products and such dramatic sensory conflicts can help consumers remember the product. The purpose of this study is to study existing optical illusion packaging design in literature and empirically so that it can be used effectively as an element of enhancing the discriminatory value of packaging design which is a poetic and perceptual peculiarity. This study is carried out by literary and analytical studies and the literature study outlines the definition of illusions and the causes of their occurrence and the working principles of colors that influence illusions. In the analytical study, the collected optical illusion packaging design data were first classified based on the phenomenological classification criteria of illusions, the product category, the packaging design structure and processing method and the cause of illusions. Second, the tendency of using colors in optical package design was analyzed through the distribution of color values in the optical illusion packaging design, classification of Hue&Tone, and color image. As a result of analysis, this found that the colors of optical illusion package design were distributed across all hue areas, but the tone was high in the use of vv, S, dp, dk, bk, and the value was generally distributed between N8.5 to N9.5 and N1 to N3. Color showed dynamic, modern, light, colorful images tough colors and had the tendency to use complementary colors, separated color combinations using opposite tints, and accent color combinations.

#패키지디자인 #착시 #색채 #시각인지 #색인지

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