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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제17권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
185 - 196 (12page)

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과열된 시장 상황을 반영하듯 패키지디자인의 역할과 목적은 달라졌다. 기존의 기능적 목적이 아닌 소비자의 마음에서 제품의 차별적 가치를 전달할 수 있는 패키지디자인이 중요한 시대가 된 것이다. 고명도 고채도의 화려한 강조배색을 사용하는 경향성을 보이는 사탕 카테고리의 경우 강렬한 배색만으로 구매 단계에서 소비자에게 제품의 차별성을 전달하는 것이 다소 어려울 수 있다. 사탕 패키지디자인이 상품 진열대에서 차별적인 이미지로 주목성을 가지고 소비자의 감성을 자극하여 구매로 이어질 수 있도록 본 연구는 시·지각의 오류인 착시를 사탕 패키지디자인의 시각적 차별화 요소로 활용하는 방법을 다루었다. 연구는 일반적인 배색과 착시가 적용된 패키지디자인의 배색에 대한 색채 감성에 차이가 있을 것이라는 가설을 중심으로 진행되었다. 배색을 달리한 옵티컬 패턴 착시가 적용된 자극물 디자인을 통해 착시가 적용된 패키지디자인의 배색과 소비자 반응 사이의 관계성을 알아보는 설문을 진행하였다. 설문의 분석 결과 제품에 대해 소비자가 가지고 있는 사탕 패키지디자인의 색채 연상이 소비자가 제품을 판단하는 평가요소 중 심미성, 주목성, 신뢰성, 연관성에 긍정적인 영향을 미치고 제품의 구매를 결정짓는 요인임을 알 수 있었다. 반면, 착시에서 자주 사용되는 보색 배색의 경우 독특성, 유희성 항목에서 높은 소비자 반응을 보였지만 소비자 구매에 직접적인 영향을 주지는 못한다는 결과를 통해 사탕의 경우 착시의 배색에서 제품의 연상색을 배색에 활용하는 것이 가장 효과적이라는 점을 확인할 수 있었다.
#Optical Pattern #Illusion #Candy

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프랭크 바그너 / 2018 / 디자인의 가치 / 안그라픽스 google schola 하코다유지 / 2010 / 인지심리학 / 한국 뇌기반교육 연구소 google schola Bertamini / 2017 / Programming visual illusions for everyon e / Springer google schola DuPuis / 2008 / Package design workbook / Rockport Publishers google schola Gregory / 2010 / Seeing through illusions / Oxford Universi ty Press google schola

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