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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이신복 (단국대학교) 박찬욱 ((재) 한국문화관광연구원)
저널정보
한국경영컨설팅학회 경영컨설팅연구 경영컨설팅연구 제19권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
121 - 129 (9page)

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캐릭터 콜라보레이션은 인지도 높은 캐릭터를 제품 마케팅에 활용함으로써 경쟁 제품과 차별화를 누리는 한편 캐릭터는 더 유명해지고, 소비자 역시 캐릭터를 더 가까이 접하는 효과를 얻게 해 준다. 최근 국내 대표적인 캐릭터인 카카오 및 라인 제품은 국내에서 남녀노소 구분 없이 지속적으로 선호하는 제품으로 발전되었고 다양한 제품에 활용되어 부가가치를 높이고 있다. 본 연구의 목적은 캐릭터가 가진 특성이 콜라보레이션 제품으로 반영되고, 이것이 다시 제품에 대한 선호도로 이어지는 일련의 과정을 검증해 보고자 하였다. 약 2주 동안 390명을 대상으로 설문 조사를 실시하고 통계분석을 통하여 결과를 분석하였다. 연구결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째 캐릭터 콜라보레이션 제품의 친숙성을 높이는 데는 매력적인 캐릭터가 가장 효과적이다. 둘째, 캐릭터 콜라보레이션 제품의 신뢰성을 높이는 데는 역동적인 캐릭터가 가장 유용하다. 셋째 친근성과 신뢰성 중 소비자 선호에 보다 중요한 것은 친근성이다. 위의 결과는 관련 기업과 기관의 마케팅 계획 시에 시사점을 제공할 수 있을 것으로 보인다.
#캐릭터 #마케팅 #콜라보레이션 #화장품 #선호도

목차

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참고문헌 (51)

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곽지혜 / 2016 / 제품 차별화를 위한 화장품 콜라보레이션 패키지디자인이 소비자 구매에 미치는 영향 / 디지털융복합연구 14(9):453~459 dbpia 구자현 / 2018 / 컨조인트 분석을 이용한 소비자의 타이어 제품 선택 및 선호에 관한 연구 / 경영컨설팅연구 18(1):155~163 dbpia 김계수 / 2004 / AMOS 구조방정식 모형분석 / SPSS 아카데미 :87~101 google schola 김미영 / 2005 / 지방자치단체 캐릭터의 실태조사와 경향분석을 통한 개선방안 연구 / 디자인학연구 18(3):25~34 dbpia 김성혁 / 2009 / 호텔 레스토랑의 물리적 환경지각이 감정반응, 고객만족, 재구매 의도 및 추천의도에 미치는 영향 / 관광연구 23(4):81~99 google schola

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