1인 미디어를 활용한 휴먼브랜딩 : V LIVE를 이용하는 K-POP 스타의 중국 팬덤을 대상으로

홍문정; 이세진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍문정 (국민대학교) 이세진 (국민대학교)

저널정보: 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제14권 제1호

발행연도: 2021.1

수록면: 96 - 120 (25page)

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1인 미디어는 스타들이 팬들과 소통하는 장이기도 하며, 스타들의 휴먼브랜드의 가치를 높이는 휴먼브랜디드 콘텐츠이다. 이 연구는 휴먼브랜디드 콘텐츠의 특성이 팬들의 콘텐츠 소비행태에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 구체적으로 휴먼브랜디드 콘텐츠의 내용적 특성(정보성, 신뢰성, 유희성, 창의성)과 플랫폼의 상호작용적 특성, 그리고 콘텐츠를 시청하는 다른 팬들 간의 관계성이 스타들의 1인 미디어 이용자의 시청행태에 미치는 영향을 살펴보았다. 이 연구는 V LIVE를 통해 K-POP 스타들의 실시간 방송을 이용하는 K-POP 스타의 중국 팬덤을 대상으로 실시하였다. 최근 K-POP 스타는 전세계적으로 두터운 팬층을 형성하고 있으며, 중국에서도 많은 인기를 누리고 있다. 설문조사는 K-POP 스타의 중국 팬들이 주로 이용하는 위챗 채팅방이나 QQ채팅방에서 온라인 설문으로 실시되었다. 연구결과, 첫째, 콘텐츠의 내용적 특성에서 정보성은 콘텐츠 소비행태 중 ‘보기’, ‘유료참여’, ‘모방하기’에는 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나 ‘무료참여’에는 유의미한 영향을 미치지 않았다. 콘텐츠의 신뢰성과 유희성은 콘텐츠 소비행태 중 ‘보기’, ‘무료참여’, ‘유료참여’, ‘모방하기’ 등 사용자의 콘텐츠 소비행태에 어떠한 영향도 미치지 않았다. 콘텐츠의 창의성은 콘텐츠 소비행태 중 ‘무료참여’와 ‘모방하기’에는 유의미한, 그러나 부정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 플랫폼의 상호작용성과 시청자 간의 관계성은 1인 미디어 이용행태에 가장 중요한 영향을 미치는 요인들이었다. 셋째, ‘보기’, ‘무료참여’, ‘유료참여’, ‘모방하기’의 4가지 유형의 콘텐츠 소비행태별로 분석한 결과, 콘텐츠 소비유형에 따라 변인들은 서로 다른 영향을 미치고 있음을 보여주었다.

One-person media is a means for stars to communicate with their fans, and is a human branded content that enhances the value of the stars' human brand. This study examined how the characteristics of human-branded contents affect fans' content consumption behavior. Specifically, this study tested the effect of the content characteristics of human branded content (informativeness, trustfulness, playfulness, creativity), the interactivity of the platform, and the relationship between other fans on users’ consumption behavior. In this study, the Chinese fandom of K-POP stars using real-time broadcasting of K-POP stars through V LIVE. Recently, K-POP stars have formed a strong fan base around the world and are enjoying a lot of popularity in China. The survey was conducted as an online survey in the WeChat or QQ chat room, used by Chinese fans of K-POP stars. As a result of the study, first, informativeness in the content characteristics was found to have a positive effect on 'viewing', 'participation on paid contents', and 'imitating' among content consumption behaviors, but did not have a significant effect on 'participation on free contents'. The trustfulness and playfulness of the content did not have any effect on the user's content consumption behavior. Creativity had a significant but negative effect on 'participation on free contents' and 'imitating' among the content consumption behaviors. Second, the interactivity of the platform and the relationship between other fans were the most important factors influencing the use of one-person media. Third, as a result of analyzing the four types of content consumption behaviors, ‘viewing’, ‘participation on free contents’, ‘participation on paid contents’, and ‘imitation’, it was shown that the content characteristics, the interactivity of platform, and the relationship between other fans on the content consumption behavior.

#1인 미디어 #휴먼브랜드 #휴먼브랜디드 콘텐츠 #내용적 특성 #상호작용성 #시청자 간 관계성

참고문헌 (54)

참고문헌 신청

고석주 / 2002 / 인터넷방송을 위한 멀티캐스트 기술 동향 / 전자통신동향분석 17(3):1~14

구결이 / 2019 / 뷰티 1인 미디어 크리에이터와 콘텐츠 특성이 구매의도 및 구매행동에 미치는 영향 : 촬영세트를 조절변수로

김나경 / 2020 / 1인 미디어 크리에이터(BJ)의 광고모델 속성이 광고효과에 미치는 영향 / 광고PR실학연구 13(4):7~32

김민서 / 2007 / 웹사이트에서 인터렉티브적 시각적 유머표현 분석 / 정보디자인학연구 10:23~38

김민정 / 2018 / 인터넷 개인방송의 상호작용적 특성이 온라인 관계와 시청 행태에 미치는 영향 / 방송과 커뮤니케이션 19(3):84~126

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홍문정

소속기관 국민대학교

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학

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