루이비통 팝업스토어의 오브제 연출 특성 분석에 관한 연구

이정화; 김수홍

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이정화 (대구대학교) 김수홍 (대구대학교)

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제16권 제3호

발행연도: 2021.1

수록면: 193 - 206 (14page)

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(연구배경 및 목적) 팝업스토어는 소자본으로 높은 효과를 기대할 수 있는 장점으로 인해 영역과 그 범위가 나날이 확장되고 있다. 하지만 국내 브랜드들은 한정된 구조와 환경 내에서 획일화된 VMD(Visual Merchandising)연출이 대부분인 실정이다. 특히 공간 비주얼 전략 요소 중 선도적 역할을 담당하는 오브제의 사용과 배치에서 약소적인 경향을 보인다는 한계점이 있다. 이에 본 연구는 국내 팝업스토어 오브제 연출의 한계점과 개선의 필요성을 인식하고, 효과적인 팝업스토어 오브제 연출로 성공적인 마케팅 효과를 창출하고 있는 국외 브랜드 루이비통 팝업스토어의 오브제 연출 특성 분석을 통해 국내 브랜드 팝업스토어 디자인의 개선방향에 대한 참고 사안을 마련하고자 한다. (연구방법) 본 연구에서는 첫째, 팝업스토어의 정의와 국내외 팝업스토어 현황에 대해 알아본다. 둘째, 오브제의 개념과 공간에서의 오브제 정의, 선행연구를 바탕으로 한 오브제 특성을 살펴본다. 셋째, 공간 디자인에서 나타나는 오브제 특성 및 기능에 관한 선행연구 내용을 팝업스토어 공간 사례분석에 적합하게 재구성한다. 넷째, 재구성한 특성들을 루이비통 팝업스토어 사례에 적용해 오브제들이 공간에서 어떠한 연출 특성을 보이는지에 대해 분석한다. 마지막으로 분석 결과를 통해 국내 브랜드의 팝업스토어 오브제 연출 시 고려해야할 요소를 제시한다. (결과) 공간에서 나타나는 오브제 특성 및 기능에 관한 선행연구 분석을 통해 오브제 연출의 5가지 요소와 8가지 특성을 도출하였다. 5가지 요소로는 기능적, 상징적, 조형적, 감성적, 비물질적 요소가 있으며, 8가지 특성으로는 공간 분할 및 연결, 행위유발, 복합성, 상징성, 형태성, 비 일상성, 색채, 빛이 있다. 최근 4년 이내 유휴공간에 단기 입점한 루이비통의 팝업스토어를 분석한 결과 빛의 특성을 제외한 나머지 특성들이 대부분 명확히 관찰됐다. 이로 인해 오브제가 비주얼 타깃의 역할 외에도 다양한 기능을 수행하고 있음을 알 수 있었다. (결론) 루이비통 팝업스토어 사례분석을 통해 도출된 결론은 다음과 같다. 첫째, 팝업스토어의 오브제들은 비주얼 타깃으로서의 역할 외에도 공간을 분할 및 연결하고 이용자의 동선을 유도한다. 둘째, 콘셉트에 부합하는 다양한 형태와 크기를 가진 오브제들이 공간의 상징물로서 존재한다. 셋째, 오브제에 채도가 높은 유채색을 사용해 공간적 풍부함을 더한다. 결과적으로 소비자에게 새로운 공간경험으로 브랜드 이미지를 향상시키고 효과적인 마케팅을 위해서는 오브제의 전략적 사용이 필요하다.

(Background and Purpose) Pop-up stores have the advantage of expecting high effects with small capital, and the area and scope are expanding day by day. However, Korean brands still most of the directors of Visual Merchandising (VMD) are uniform within a limited structure and environment. In particular, the biggest limitation among them lies in poor usage and placement of objet, which plays a leading role among spatial-visual strategy elements. Therefore, this study will recognize the limitations and improvement in the production of pop-up shops’ objet in Korea. In addition, through the character analysis of the objet sculptures of the Louis Vuitton pop-up shop, which is creating successful marketing effects through effective store display, we would like to prepare a reference for the direction of improvement of Korean brand pop-up shops. (Method) In this study, we first look at the definition of pop-up stores and the status of pop-up stores at home and abroad. Second, we examine the objet's characteristics based on its concept, its definition in space, and prior research. Third, we reconstruct prior research on objet characteristics and functions appearing in spatial design to suit pop-up store space case analysis. Fourth, the reconstructed characteristics are applied to Louis Vuitton pop-up store cases to analyze what directing characteristics the objets display in the space. Finally, through the analysis results, we present the factors to consider when directing pop-up store objets of domestic brands. (Results) Five elements and eight characteristics of objet production were derived through prior research analysis on objet characteristics and functions that appear in space. The five elements include functional, symbolic, formative, emotional, and non-material elements. Eight characteristics include space division and connection, action inducement, complexity, symbolism, morphology, non-routine, color, and light. As a result of analyzing Louis Vuitton's pop-up store, which entered the idle space within the past four years, most of the other characteristics, except for the characteristics of light, were clearly observed. This showed that objet performs various functions in addition to the role of a visual target. (Conclusions) The conclusions drawn from the Louis Vuitton pop-up store case analysis are as follows. First, in addition to their role as visual targets, the pop-up store objet plays a role in dividing and connecting spaces as well as inducing users' movements. Second, objets with various shapes and sizes that fit the concept exist as symbols of space. Third, the high chromaticity of the objet can be added to the spatial richness. As a result, "the strategic use of the Objet" is needed to provide consumers with "experience in new space" and thus, improve their brand image and market effectively.

#팝업스토어 #오브제 #공간연출 #전시디자인 #비주얼머천다이징

참고문헌 (15)

참고문헌 신청

Ahn, Joohee / 2008 / A Study on Characteristics of Objects Appeared in Contemporary Restaurants and Bars

채희주 / 2012 / 팝업스토어의 점포속성이 브랜드 태도와 재방문의도에 미치는 영향 - 스포츠 브랜드를 중심으로 - / 한국의류산업학회지 14(3):400~412

최귀현 / 2016 / 백화점 패션브랜드 매장 내 오브제 특성에 의한 공간디자인에 관한 연구 - VP ZONE을 중심으로 - / 한국공간디자인학회 논문집 11(6):61~73

한아름 / 2013 / 플래그쉽스토어의 브랜드 아이덴티티와 공간표현을 위한 오브제 특성과 적용방식에 관한 연구

허지혜 / 2020 / 소재 중심의 오브제 유형과 공간연출 요소에 관한 연구 / 한국공간디자인학회 논문집 15(5):91~100

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이정화

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