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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김광현 (한국교통대학교) 강승희 (한국교통대학교)
저널정보
한국지식정보기술학회 한국지식정보기술학회 논문지 한국지식정보기술학회 논문지 제15권 제5호
발행연도
2020.1
수록면
731 - 738 (8page)

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본 연구에서는 E-commerce의 시장지배 전략에 대해 정리하였다. 2000년대 중반에 인터넷 쇼핑이 거대한 시장으로 등장하면서 2010년 이 후 스마트 폰의 발명으로 인해‘컴퓨터 앞’이라는 물리적인 제한마저 무너뜨렸고, 온라인 거래의 성장에 더욱 힘을 실어주었다. 전자상거래의 발달로 인해 현재 우리의 삶의 대부분은 전자상거래를 통해 이루어지고 있음을 볼 수 있다. 국내 전자상거래시장에 대한 현황을 살펴보고 그 중 ‘쿠팡’과 ‘위메프’의 시장 지배 전략에 대해 비교 및 분석하였다. 쿠팡은 소비자 편의성을 중심에 둔 ‘택배’에 중점을 위메프는 ‘가격’에 중점을 둔 초저가 공격마케팅을 실행함으로써 두 소셜커머스는 다른 행보를 걷고 있다. 어느 누가 더 뛰어난 전략을 펼치고 있다고 단정하기는 어렵지만 두 소셜커머스 모두 전자상거래 시장 안에서 뛰어난 전략을 펼치고 있음은 분명하다. 현재 포화상태인 전자상거래 시장이지만 퇴보되기 보다는 더욱 극에 치달을 것으로 보이면서 이러한 시장 안에서 살아남기 위해서는 쿠팡과 위메프의 차별적 전략처럼 색다른 전략을 구사할 필요가 있다.
#e-commerce #Market dominance strategy #Online shopping mall #Marketing #a change in merchandise sales

목차

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참고문헌 (15)

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전상택 / 2019 / 인터넷쇼핑몰에서 브랜드 지각이 쇼핑성향 및 기업태도에 미치는 영향에 관한 연구: 지각된 유용성 조절효과 중심으로 / 유통경영학회지 22(3):21~31 Crossref Y. C. Lee / 2006 / New approach and analysis on preemption effect in electronic commerce google schola https://slownews.kr/59917 google schola E. J. Bae / 2019 / E-commerce bible (is the lowest price the most powerful weapon?) google schola http://www.newspim.com/news/view/20181210000567 google schola

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