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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤향련 (건국대학교) 황진숙 (건국대학교)
저널정보
한국무역연구원 무역연구 무역연구 제16권 제6호
발행연도
2020.1
수록면
549 - 574 (26page)

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The purpose of this study was to examine the effects of augmented reality-based virtual fitting service characteristics on perceived usefulness, ease of use, perceived pleasure, and intention of Chinese consumers based on the technology acceptance model. Design/Methodology/Approach - The study included 291 female respondents who experienced augmented reality-based virtual fitting services in major cities in China. The data analyses software used for the study were SPSS 18.0 for exploratory factor analysis, and AMOS for confirmatory factor analysis and path analysis. Findings - Results showed that there were four characteristics of virtual fitting services based on augmented reality: reality, interactivity, convenience, and immediacy. The path analysis results showed that reality has significant influences on ease of use and enjoyment while interactivity influences usefulness. Also, convenience has significant influences on usefulness and enjoyment while immediacy influenced ease of use and enjoyment. In addition, ease of use has significant impacts on both usefulness and enjoyment. All variables including usefulness, ease of use and enjoyment have significant influences on use intention. Finally, use intention influences purchase intention. Research Implications - This study showed the importance of the characteristics of augmented reality and virtual fitting services. Based on the results of the study, virtual fitting marketing strategies may be implemented for Chinese consumers.
#Augmented Reality #Use Intention #Virtual Fitting Characteristics

목차

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Adams, D. A. / 1992 / Perceived Usefulness, Ease of Use, and Usage of Information Technology : A Replication / MIS Quarterly 16(2):227~247 google schola Agrawal, R. / 2000 / Time Flies When You’re Having Fun : Cognitive Absorption and Beliefs about Information Technology Usage / MIS Quarterly 24(4):665~694 google schola Agarwal, R. / 1997 / The Role of Innovation Characteristics and Perceived Voluntariness in the Acceptance of Information Technologies / Decision Science 29(3):557~582 google schola Ahn, T. / 2007 / The Impact of Web Quality and Playfulness on User Acceptance of Online Retailing / Information & Management 44(3):263~275 google schola Ajzen, I. / 1980 / Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior / Prentice-Hall google schola

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