B2B e-마켓플레이스 이용에 대한 실증적 분석과 온라인 무역전시회 시사점

김선응; 조혁수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김선응 (한성대학교 스마트융합컨설팅학과) 조혁수 (충남대학교)

저널정보: 한국엔터프라이즈아키텍처학회 정보기술아키텍처 연구 정보화연구 제18권 제1호

발행연도: 2021.1

수록면: 25 - 39 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

B2B e-마켓플레이스 이용에 대한 실증적 분석과 온라인 무역전시회 시사점

김선응 , 조혁수 정보기술아키텍처 연구 2021.01 학술저널

2019

B2B e-마켓플레이스와 무역전시회 이용에 대한 실증적 분석

김선응 무역학과 2019.01 학위논문

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기업들에게 수출 online 마케팅은 필수적인 마케팅 기법으로 정착되었다. 하지만 국가에서 기업을 위해 제공하는 수출지원정책 자금의 대부분이 offline 마케팅 기법인 전시회 참여에 소진되고 있으며, B2B e-marketplace 서비스로의 활용도는 낮은 실정이다. 본 연구의 목적은 기업의 역량과 제품의 특성, 그리고 e-마켓플레이스의 특성이 e-마켓플레이스의 활용 정도 및 성과에 미치는 영향에 대해실증적 분석과 동시에 무역전시회의 연계이용이 e-마켓플레이스의 활용성과에 미치는 영향을 실증적분석함에 목적이 있다. 주요 분석기법은 SPSS와 AMOS가 이용되었다. 분석 결과 기업의 무역경험, e-마켓플레이스의 지명도와 유료서비스 가치는 e-마켓플레이스 활용 정도에 영향을 미쳤으며, 활용 정도는 활용성과에 영향을 미쳤다. 활용 정도에 대한 정부 지원정책 활용, 제품의 표준화 단계, 제품의소비재 특성의 영향은 기각되었다. 마지막으로 e-마켓플레이스의 활용성과에 대한 전시회 연계활용의조절 효과는 기각되었다. 이는 e-마켓플레이스의 활용성과를 도출하기 위한 전시회연계이용이 e-마켓플레이스의 활용성과로 연계되지 않고, 각기 개별적 마케팅 수단으로 활용되고 있음을 의미한다고 할수 있을 것이다. 코로나19 사태로 인하여 전시회들이 VR과 같은 기술을 도입하여 온라인 전시회로변환 개최하는 현실에 맞추어 전시회와 e-마켓플레이스의 연계활용 관련 지속적인 연구가 필요하다.

#무역 전시회 #무역 박람회 #수출 마케팅 #글로벌가치사슬 #B2B e-마켓 플레이스 #구조 방정식

참고문헌 (23)

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Jae-Hyun Lee / 2010 / Electronic Trade Practice / Pakyoungsa

김정아 / 2006 / B2B e-marketplace의 성공요인에 관한 실증연구An Empirical Study to Identify Success Factors of B2B e-marketplaces / 인터넷전자상거래연구 6(2):191~222

심상렬 / 2009 / e-비즈니스 패러다임의 변화와 무역 e-마켓플레이스의 발전 전략 / e-비즈니스연구 10(2):75~98

Kang-shul Yoon / 2001 / Export Marketing Involvement and Export Performance of Small and MediumSized Export Manufacturers / Korea trade review 26(2):315~333

Johansson, J. / 1977 / The Internationalization Process of The Firm : A Model of Knowledge Development and Increasing Foreign Market Commitment / Journal of International Business Studies 8(1):23~32

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김선응

소속기관 한성대학교 스마트융합컨설팅학과

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

논문수 1 이용수 17

조혁수

소속기관 충남대학교

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