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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최지혜 (한국언론재단)
저널정보
한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션연구 정치커뮤니케이션연구 제60호
발행연도
2021.1
수록면
179 - 224 (46page)

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본 연구는 정책에 대한 국민의 평가가 정책 주체인 정부와 대통령에 대한태도에 미치는 영향을 검증하는 것을 목적으로 하였다. 더불어 정책을 브랜드로 관리하기 위한 실무적 시사점을 제공하기 위하여 현 정권의 초기인 2018년과 후기인 2020년의 연도별 비교를 함께 실시하였다. 정책브랜드 자산의 세부 차원인 '지각된 속성' 자산은 '절차적 정당성', '정책필요성', '정책혁신성'으로 구성되었으며 '지각된 혜택' 자산은 '국민적 혜택', '국가적 혜택'으로 구성되었다. 각각의 세부 구성 요인은 정부와 대통령에 대한 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 2018년과 2020년을 비교해 봤을 때, 국민의 정책브랜드에 대한 평가와 대통령에 대한 태도는 모두 하락한 것으로 나타났다. 이에 따라 정책브랜드의 관리는 시기 별로 전략적 접근이 필요할 것으로 판단된다. 특히 연도별로 정책에 대한 평가가 정책 주체에 미치는 영향을 비교해 살펴봤을 때 주목할 점은 정권 초기에는 '정책혁신성'이 대통령에 대한 태도에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났지만 정권 후기에는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다는 점이다. 이는 정권 후기에 대통령에 대한 국민의 태도를 우호적으로 형성하기 위하여 새로운 정책적 혁신 아젠다를 제시하는 것이 효과적으로 작용할 수 있음을 나타내는 결과이다. 이러한 연구결과는 정책브랜드 관리에 대한 학술적 단초를 마련함과 동시에 실무적 함의를 함께 제시했다는 의의를 가진다.
#정책브랜드 관리 #정책브랜드 자산 #정부태도 #대통령태도

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