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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정은이 (동아방송예술대학교)
저널정보
한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션연구 정치커뮤니케이션연구 제58호
발행연도
2020.1
수록면
141 - 181 (41page)

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본 연구는 Z세대가 선호하는 방송콘텐츠를 알아보고, 그 성향을 분석하는데 목적이 있다. 2020년 1월 15일부터 4월 15일까지 빅카인즈 기사검색을 통해추출된 기사에서 “Z세대 & 방송” 키워드를 통해 Z세대의 방송콘텐츠 선호 트렌드를 살펴본 결과 숏폼, 뉴트로, OTT가 선택되었다. 이에 본 연구는 질적 연구의 방법으로 Z세대 중에서도 20대 대학생 16명을 대상으로 3가지 트렌드에대한 생각을 알아보았다. 그 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 숏폼처럼 짧은 양식은 Z세대가 가볍게 즐기기에 매우 좋은 콘텐츠형식으로 언제 어디서든 순간집중해서 보는 이용 스타일을 보였다. 자유로운 일상개념을 갖고 있는 Z세대에게 안성맞춤인 콘텐츠형식이라 할 수 있었다. 둘째, 뉴트로에 대해서 Z세대는 예전 노래, 드라마 등을 재해석하고 매우 신선함을 느끼면서 새롭게 즐기고있었다. 뉴트로 콘텐츠에서 감성적이고 진솔함을 느끼고 있었으며, 세대 간 소통의 매개체로 활용하고 있었다. 셋째, Z세대는 OTT에 대해서 생활에서의 필수라고 생각할 만큼 자신의 취향과 생활패턴에 따라 적극적으로 이용하고 있었다. 여러 콘텐츠를 이동 중에도 다양한 보기방식으로 즐길 수 있는 OTT에대해 매우 긍정적이었다. 넷째, 이렇게 3가지 키워드를 통해 Z세대의 방송콘텐츠 선호 트렌드를 파악할 수 있었는데, 이동 중 휴대가 가능한 모바일 기기를통해 자유롭게 콘텐츠를 선택하는 경향이 강하고, 더불어 순간 집중할 수 있고, 공감할 수 있는 콘텐츠를 선호하는 경향을 보였다. 본 연구는 Z세대가 선호하는 방송콘텐츠이용행태를 알기 위해 심층인터뷰를 통한 질적 연구를 택함으로써 방송이용에 있어 조금 더 구체적인 Z세대의 생각을 알 수 있었다는 데 의의가 있다고 판단된다.
#Z세대 #숏폼 #뉴트로 #OTT #방송콘텐츠

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