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자료유형
학술저널
저자정보
문성준 (인하대학교) 신민재 (인하대학교) 박형주 (인하대학교) 이민우 (인하대하교)
저널정보
한국소통학회 한국소통학보 한국소통학보 제22권 제2호
발행연도
2023.5
수록면
141 - 166 (26page)

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MZ 세대의 성향과 그들이 OTT 콘텐츠를 시청한 뒤 형성하는 태도를 연구하기 위 해 이 연구를 실행했다. 따라서 OTT 콘텐츠를 시청한 경험이 있거나 시청 중인 MZ 세대를 대상으로 서베이를 실시했다. MZ 세대의 성향을 신뢰성 있게 측정하기 위하여 MZ 세대의 성향을 대변할 수 있는 차원들을 기존 연구에서 선택하였다. MZ 세대의 대표적 성향인 생활의 즐거움, 그리고 사회성을 추구하는 성향과 OTT 콘텐츠를 시청 한 후의 태도를 구성하고 있는 두 가지 차원인 OTT 콘텐츠에 대한 흥미도와 만족도간 의 회귀관계를 분석했다. 독립변인들을 제외하고 종속변인들에 영향을 미칠 수 있는 다 양한 삼자변인들의 효과를 제어하기 위하여 계층회귀 방법을 사용했다. 최종적으로 MZ 세대의 성향 중에서 생활의 즐거움과 사회성 성향은 OTT 콘텐츠의 흥미도와 무관 한 것으로 분석되었으나, OTT 콘텐츠에 대한 만족도 차원에는 통계적 유의미함이 발 견되었다.
#MZ 세대 #OTT #흥미도 #만족도 #MZ generation #OTT #Interest #Satisfaction

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