메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김태민 (서강대학교) 김경민 (신라대학교) 박진우 ((주)티모넷)
저널정보
한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 마케팅관리연구 제26권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
21 - 42 (22page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
기업 성장 전략의 일환으로 신사업 영역으로 확장하는 수평적 브랜드 확장의 중요성이 높아지고 있다. 그러나 수평적 브랜드 확장의 경우, 기존의 사업과 새로운 사업 간의 유사성이 떨어지는 경우 소비자의 부정적인 반응을 유발하기 때문에 그 난이도가 높다고 평가되고 있다. 이에 본 연구는 수평적 브랜드 확장에 대한 예로서, 핀테크 기업인 ㈜티모넷이 ‘카쉐어링’, ‘전자서명’, 그리고 ‘문화기술 전시’ 사업 분야로 확장한 사례를 분석하였다. ㈜티모넷의 사례를 분석하여 본 연구는 수평적 브랜드 확장에서중요하게 평가될 수 있는 요인들을 추출하고, 이를 기존 이론을 바탕으로 고찰하여 브랜드 관리 실무자와 브랜드 확장 분야의 연구자에게 의미 있는 시사점을 제공하고자 한다.
#브랜드 확장 #수평적 브랜드 확장 #확장 성공 요인

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (59)

참고문헌 신청
과학기술정보통신부 / 2020 / 전자서명제도20여년 만에 개편 다양한 신기술 전자서명활성화 기반 조성 google schola 기승도 / 2017 / 카쉐어링 확산의 문제점과제도개선 방안 google schola 김점산 / 2015 / 카셰어링의 사회경제적 효과 dbpia 뉴스핌 / 2019 / 중고생 ‘용돈카드’로 거듭난티머니, 체크카드에 ‘완승’ google schola 매일경제 / 2020 / "인증시장 잡으면 쇼핑·금융플랫폼 선점"…IT·금융 주도권 싸움 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0