A geo-cultural approach to the purchase decision of counterfeit luxury brands in China

김주호; 윤성준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김주호 (명지대학교) 윤성준 (경기대학교)

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제31권 제1호

발행연도: 2021.1

수록면: 74 - 93 (20page)

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This study takes on three research objectives to better understand the pertinent issues involving the purchase decision regarding counterfeit as well as authentic luxury brands. Specifically, the first objective concerns regional differences across three cities in terms of the three factors affecting the purchase of counterfeit luxury products. i.e., collectivistic influence, brand awareness, and brand involvement.Second, we seek to examine whether regional differences play a role in purchase decision regarding luxury brands. Third, we aim to compare the research models on consumer’s decision making process across three cities to provide critical implications pertinent to geographic particularity.

#Cultural orientation #brand awareness #brand involvement #counterfeit luxury brand #authentic luxury brand

참고문헌 (37)

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Aaker, D. A. / 1991 / Management brand equity: Capitalizing on the value of a brand name / The Free Press

Aaker, J. / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34:347~356

Alber-Miller, N. / 1999 / Consumer misbehavior : Why people buy illicit goods / Journal of Consumer Marketing 16(3):273~287

Ang, S. / 2001 / Spot the difference : Consumer responses toward counterfeit / Journal of Consumer Marketing 18(3):219~235

Bain & Company / 2017 / Global luxury industry by product categories / Freedom Press

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김주호

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윤성준

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주요연구분야 사회과학 > 경영학

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